¿Recuerda en qué momento de su vida identificó al marketing como una herramienta del mercado? ¿Cuándo y por qué decidió que esa iba a ser su ocupación?

Supongo que realmente empecé a identificar al marketing como una herramienta cuando llegué al punto de mi carrera en la que el cliente quería mi opinión.

Durante los primeros años de carrera no fui consciente de lo que significaba, simplemente trabajaba sin pensar demasiado en esto. 

Decidí que iba a ser mi ocupación el día que empecé a trabajar en una agencia. Había dejado los libros de derecho y me volqué al marketing por completo.

¿Cuáles considera que fueron sus grandes logros profesionales de 2025?

Fue un año desafiante pero productivo y el gran logro fue el liderazgo en el segmento premium.  

¿Cuáles fueron los principales hitos del último año para su empresa? ¿Qué proyecciones y objetivos tienen para este 2026?

Podría destacar los lanzamientos de nuevos productos de la marca Audi. A nivel de digitalización avanzamos con el roll out de nuevas herramientas comerciales; en cuanto a campañas de comunicación y activaciones superamos las expectativas y logramos mejorar todos los indicadores de marca. Terminamos el año con nuevos embajadores de marca, algo que se está dando por primera vez en Argentina y que me gratifica mucho.

Las proyecciones son de crecimiento en ventas y el objetivo principal es mantener el liderazgo. Además, el gran objetivo es impulsar desde el marketing la llegada de Audi a la F1. Sin dudas va a ser un desafío y a su vez una carga de adrenalina extra poder tener en nuestro día a día una actividad de estas características. 

Después de un año en que el marketing —como prácticamente todas las disciplinas— vivió una revolución por la incorporación ya establecida de la IA, ¿cuál supone que va a ser el gran cambio de la industria en 2026?

Considero que este va a ser un año de transición donde seguiremos aprendiendo y evaluando lo que la IA propone.

El gran cambio estará vinculado a la forma en que trabajamos y cómo organizamos las tareas para que esta herramienta impulse y saque lo mejor de los equipos. Creo en lo humano y siento que siempre va a ser lo que cuenta al final del día; pero hay que adaptarse y en eso estará toda la industria. El foco tiene que ser el ¿para qué? más qué el cómo.

BIO|

Profesional de marketing y comunicación con más de 20 años de experiencia. Ocupa la gerencia de marketing de Audi Argentina desde 2018, donde tiene a su cargo la estrategia de producto y comunicación.

Desarrolló su carrera en atención de clientes. Se desempeñó en agencias como Young & Rubicam, Del Campo Nazca S&S, Fischer América, DDB, Euro RSCG y La Despensa.

En 2011 se unió a Volkswagen Group Argentina como responsable de publicidad y medios para la marca Volkswagen y luego como supervisor de marketing.