¿Recuerda en qué momento de su vida identificó al marketing como una herramienta del mercado? ¿Cuándo y por qué decidió que esa iba a ser su ocupación?
Creo que no fue una decisión consciente, y mucho menos planificada. Más bien desde el generalísimo de la academia encontré la oportunidad como pasante en marketing de Havanna, casi veinte años atrás. Y ahí me quedé, como ocupación, pero sobre todo como pasión, siguiendo mi carrera siempre en áreas comerciales de branding o marketing en distintas compañías durante todos estos años. Quizás ahí sí aparece la decisión consciente de estar creando cerca del consumidor, de lo que soy también fuera de una empresa, asumiendo ese compromiso a la altura del pacto con el consumidor.

¿Cuáles fueron los principales hitos del último año para su empresa?
Fue un año cargado de cosas para las marcas que lideramos, en un año crítico para el consumo masivo que logramos sobrellevar muy bien: volvimos con todo al passion point música con Pepsi, retomamos la comunicación en marcas super relevantes como Paso de los Toros y 7Up y afianzamos los lanzamientos de 2024 asegurando el rumbo con H2Oh!.

Después de un año en que el marketing —como prácticamente todas las disciplinas— vivió una revolución por la incorporación ya establecida de la IA, ¿cuál supone que va a ser el gran cambio de la industria en 2026?
Creo que la IA sigue sacudiendo la industria. Sospecho que en 2026 empezaremos a ver muchas más ejecuciones en comunicación cargadas de atajos con IA, y lo que espero es que el impacto nos conecte de vuelta con lo humano de nuestros trabajos y de nuestra vida en definitiva: las buenas ideas y la creación.

Campaña “Anti San Valentín”, de TombrasNiña para Paso de los Toros