¿Por qué elegir una embajadora como Demi Moore para que sea la nueva cara de Kérastase? ¿Qué valores comparten?
Elegir a Demi Moore fue una decisión sumamente orgánica porque ella personifica la evolución de la mujer Kérastase: una mujer que es dueña de su propia narrativa, audaz y profundamente auténtica. Particularmente en Argentina, vemos que las consumidoras buscan referentes que representan una trayectoria de fortaleza, no sólo una estética.
Compartimos una filosofía donde el cabello es el espejo de esa fuerza interior; lo que llamamos una “feminidad liberada”. Moore ha usado su melena como una herramienta de transformación y confianza a lo largo de décadas, rompiendo moldes. Su búsqueda de la excelencia y su dedicación al detalle en cada rol de su carrera es el mismo compromiso que nosotros tenemos con el lujo y la ciencia en el cuidado profesional.

¿Cómo piensa que resuena la incorporación de un ícono que derriba barreras de edadismo en los consumidores más jóvenes?
Es sumamente potente porque genera una conexión transgeneracional. Hoy las nuevas generaciones no buscan una perfección inalcanzable, sino propósito y legado real. Al sumar a una figura que desafía activamente los prejuicios sobre la edad, enviamos un mensaje claro: la belleza, la ambición y la relevancia no tienen fecha de vencimiento.
Para los más jóvenes, la actriz es un símbolo de libertad y reinvención constante; les demuestra que pueden evolucionar sin perder su esencia. Pero, al mismo tiempo, interpela profundamente a las mujeres que han crecido con ella, validando su propia historia y madurez como un momento de máximo esplendor. Al final del día, la confianza y la autenticidad son aspiracionales para todas las edades. En Kérastase, no hablamos de “antigüedad”, sino de longevidad y de la potencia de una identidad que se fortalece con el tiempo.

¿Piensa que el marketing debe dialogar con problemáticas sociales como el sexismo y el edadismo? ¿Por qué?
Definitivamente. Hoy el marketing no puede ser ajeno al contexto social. En Kérastase entendemos que nuestra comunicación debe ser un motor de cambio. Demi Moore ha sido una voz valiente contra el sexismo y el edadismo, usando su plataforma para inspirar a millones a través de la honestidad y la gracia.
Como marca líder, nuestra responsabilidad es impulsar narrativas que desafíen los estereotipos y acompañar a las mujeres en la conquista de su propia imagen. No hablamos sólo de productos; hablamos de derribar tabúes para que cada mujer se sienta libre de “dejar que su historia brille”, sin etiquetas que la limiten.

¿Cómo se alinea la nueva embajadora con los objetivos de la marca de cara a 2026?
De cara a 2026, nuestro objetivo es consolidar a Kérastase como la autoridad máxima en lujo capilar, bajo una visión donde la belleza y el wellbeing se unen para ser uno solo. Buscamos combinar la ciencia de vanguardia con un mensaje profundamente humano y holístico; entendemos que cuidar el cabello es, en última instancia, cuidar de uno mismo. Demi Moore es el puente perfecto entre un legado legendario y nuestra visión de futuro.
Este año ya es un hito porque presentamos el relanzamiento de nuestra gama Chronologiste. La línea se enfoca en la longevidad del cabello a través de un tratamiento sofisticado que va más allá de lo visual para convertirse en un ritual de bienestar. Moore personifica el concepto de “belleza eterna” y plenitud, ayudándonos a comunicar que el cuidado profesional no es un lujo superficial, sino una inversión esencial en nuestra propia confianza y poder a largo plazo.

Desde su perspectiva, ¿qué significa que Kérastase sea una marca de lujo? ¿Cómo se organiza la comunicación para que llegue a las distintas audiencias de la marca?
Kérastase sostiene el prestigio de ser la primera marca de lujo capilar del mundo desde su creación en 1964, una posición que hoy se traduce en la unión perfecta entre ciencia de vanguardia y una experiencia sensorial inigualable de texturas y fragancias únicas.
Estratégicamente, organizamos nuestra comunicación para conectar con un target multigeneracional a través de dos ejes fundamentales. Por un lado, potenciamos el rol de nuestros socios estratégicos, los estilistas, reforzando la relevancia del diagnóstico profesional y la exclusividad de rituales en el salón como Fusio Dose, donde Demi Moore se posiciona como un hair icon de versatilidad técnica.
Por otro lado, cuando nos dirigimos a nuestras consumidoras, buscamos elevar el cuidado diario a una experiencia sensorial parisina que asegura la máxima performance de nuestros productos con propuestas que también cuidan nuestro planeta. Para nosotros el lujo es, en definitiva, la herramienta para la autoafirmación y la libertad de sentirse una misma.