LANZAMIENTOS
MÉXICO. Mercado Libre presentó “La Checoneta”, una campaña que materializa un ícono nacido en redes sociales. Durante años, la Checoneta existió como un símbolo digital del apoyo de los fanáticos a Sergio Pérez, el piloto mexicano de Fórmula 1. La iniciativa busca transformar el fenómeno colectivo en una experiencia tangible y llevar así la conversación online al mundo físico, afirma la empresa. En un intento por no recurrir a patrocinios tradicionales con la Fórmula 1, Mercado Libre habla a los fanáticos sin ser redundante. Desde la compañía señalaron que el objetivo era escuchar a la comunidad y convertir su pasión en algo real. Al respecto, Seam Summers, vicepresidente ejecutiva de ML México, afirmó que “el desafío es mantener una conexión emocional sostenida con la audiencia. Especialmente con aquellos intereses culturales que reflejan los valores de la marca, como la rapidez, la anticipación y la emoción por lo que está por llegar”.

ARGENTINA. Grupo Omint anunció el lanzamiento de Omint Mascotas, una nueva unidad de negocios enfocada en la cobertura de salud veterinaria para perros y gatos. Según la marca, la iniciativa responde a cambios demográficos y culturales que posicionan a las mascotas como parte central de la familia argentina. En una primera etapa, el servicio estará disponible para socios actuales y nuevos socios de la compañía. El proyecto se apoya en una alianza estratégica con OSPAN, organización especializada en salud veterinaria. OSPAN opera un hospital propio 24 horas y clínicas integrales como Clínica Veterinaria Panda, con más de 25 especialidades. La red también incluye prestadores externos en diferentes puntos geográficos del país. 
CHILE. Exportacion presentó Exportacion Selecto Ice, una nueva línea de vinos gasificados que se suma a su portafolio en el mercado chileno. La propuesta incluye dos variedades: frutos rojos y piña tropical, pensadas para ocasiones de consumo informales. El lanzamiento se enmarca en la estrategia de innovación que la marca viene desarrollando desde 2024 con su línea Selecto Frutal. Selecto Ice busca combinar un perfil frutal con el gasificado para potenciar su frescura. La nueva línea tiene por objetivo atraer a consumidores interesados en experiencias distintas dentro del mundo del vino. El producto tendrá un precio referencial de $4.290 en Chile.

ALIANZAS
MÉXICO. Reebok anunció por segundo año consecutivo su patrocinio de la playera oficial de la Carrera Bonafont 2026. La prenda fue confeccionada 100% con materiales reciclados, e incorporó fibras ligeras y transpirables para favorecer el rendimiento. Como complemento, la marca presentó el modelo Floatzig 2, diseñado para mayor amortiguación y retorno de energía en rutas urbanas, según la empresa. La paleta de colores es violeta con anaranjado y está pensada acorde a la identidad visual de la carrera. La edición 2026 se realiza en colaboración con ONU Mujeres. La participación de Reebok se alinea con su enfoque de acompañar experiencias reales de entrenamiento y competencia. 

ANUNCIOS
COLOMBIA. En el marco del Día de las Mujeres y Niñas en la Ciencia, Essity destacó que el 42% de sus posiciones STEM en Colombia están ocupadas por mujeres, en un contexto donde la brecha de género persiste. Según datos de UNESCO, a nivel global las mujeres representan alrededor del 35% de las personas graduadas en carreras STEM. En Colombia, cifras de Fedesoft indican que sólo el 23% de los cargos de desarrollo de software son ocupados por mujeres. Frente a este escenario, Essity anuncia que ha fortalecido la incorporación de talento femenino en áreas como innovación, analítica de datos y tecnología. Desde la compañía sostienen que la diversidad técnica impacta positivamente en la competitividad y sostenibilidad del negocio. La estrategia se enmarca en una visión empresarial de largo plazo que vincula equidad con resultados.