Los titulares de Telemundo proclaman “El Mundial es nuestro”. Los ejecutivos de la cadena de televisión en español que transmitirá el mayor evento deportivo de 2026 tienen motivos para creer que el mundo del deporte en general también es suyo.

La cadena se encuentra en medio de lo que su matriz, NBCUniversal, llama Febrero Legendario: una serie de eventos deportivos en vivo que culminan con la programación de Telemundo sobre la Copa Mundial este próximo verano. El mes comenzó con la transmisión del Super Bowl LX de Telemundo, continuó con el Fin de Semana de las Estrellas de la NBA y el nuevo Sunday Night Basketball de la cadena, y se intensificará con la cobertura de la acción futbolística previa al Mundial. En 2026, Telemundo será el centro del mundo deportivo.

Ese impulso se vio reforzado por la histórica actuación de Telemundo en el Super Bowl LX. La cadena presentó el Super Bowl más visto en la historia de la transmisión en español, con 3,3 millones de espectadores, un 47% más que el récord anterior, según Nielsen. La actuación de Bad Bunny en el medio tiempo atrajo un récord de 4,79 millones de espectadores, el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl más visto en la historia del formato en español. El impacto se extendió a través de las plataformas, con casi 26 millones de visualizaciones de videos digitales y 74,8 millones de interacciones sociales durante la semana del Super Bowl, lo que demuestra la creciente capacidad de Telemundo para unir deporte, cultura y comunidad a gran escala.

Además, el Super Bowl brindó un excelente punto de partida para la nueva campaña de Telemundo, protagonizada por Owen Wilson y Sofía Vergara, que se emitió justo después de la actuación de Bad Bunny en el medio tiempo y marcó el inicio del camino de la cadena hacia el Mundial. Invitando al público a vivir el torneo a través de la emoción, la cultura y la experiencia que definen la cobertura del fútbol en español, el anuncio atrajo a los televidentes bilingües y del mercado general, cada vez más atraídos por la cultura global y el fútbol en español, manteniendo viva la conversación sobre el Mundial después del partido.

Telemundo, Promoción de la Copa Mundial en el Super Bowl LX.

Por supuesto, nada es más grande que la Copa Mundial de la FIFA, que comienza el 11 de junio y este año se celebra en los Estados Unidos, México y Canadá. “Este será un momento cultural global —declaró Mónica Gil, directora administrativa y de marketing de NBCUniversal Telemundo Enterprises—. Es una de las pocas ocasiones que puede unir a personas de todo el mundo. El mundo estará observando, y la gente se reunirá en restaurantes y en sus casas con familiares y amigos para compartirlo”.

Aproveche el momento y ofrezca a los espectadores lo que anhelan

El Mundial 2026 es el momento de gloria de Telemundo. Miguel Lorenzo, vicepresidente sénior de contenido deportivo, afirmó que su equipo producirá más de 700 horas de programación del Mundial en todas las plataformas disponibles. Esto incluye la transmisión en vivo en Telemundo y Universo y la transmisión en Peacock, además de contenido en redes sociales y el canal Fast de la cadena, lanzado en agosto pasado. Esas 700 horas incluirán la cobertura en vivo de cada uno de los 104 partidos del torneo, una cifra histórica desde que la FIFA amplió la lista de participantes en un 50%, alcanzando un récord de 48 países para 2026.

Lorenzo afirmó que la visión de la cadena es una producción a la altura del momento, en particular la emoción y la importancia de un torneo local. “Cuando el Mundial se juega en casa, la emoción es diferente —afirmó—. Creo que eso se reflejará en nuestra cobertura y en todo lo que emitimos”.

Debido a la gran cantidad de partidos, que se llevan a cabo en 16 estadios repartidos por un gran continente, Telemundo está expandiendo dramáticamente su equipo de locutores y comentaristas al aire, presentado por las leyendas del fútbol Andrés ¡Goooool! Cantor y Luis Omar Tapia, y apoyado por un diverso elenco de leyendas de la FIFA y talentos de la transmisión.

Además de la cobertura principal de los partidos en vivo por Telemundo, Universo y Peacock, la cadena complacerá a los fanáticos del fútbol con un amplio análisis previo y posterior al partido, reportajes in situ, acceso tras bambalinas y reportajes. Telemundo también se ha asociado con una gran cantidad de influencers para ofrecer transmisiones diarias en vivo en redes sociales y un programa nocturno de resumen social, además de eventos presenciales para los aficionados en las sedes de los partidos. Otros contenidos 24/7 se emitirán en Telemundo Deportes Ahora, la cadena Fast lanzada el verano pasado. Lorenzo afirmó que la Copa Mundial impulsará a Deportes Ahora a un ritmo acelerado, alcanzando nuevas audiencias y conectando aún más con las audiencias existentes con más contenido.

Lorenzo cree que la decisión de la FIFA de usar cámaras para árbitros en el torneo de 2026 aportará contenido adicional y mayor participación del público. Las cámaras corporales, que se probaron en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA del año pasado, serán usadas por los árbitros por primera vez en un Mundial. Esta tecnología promete una nueva perspectiva de la acción y las decisiones oficiales.

Este es el mejor momento para las asociaciones de marcas

Los socios de Telemundo están listos para empezar. Gil afirmó que la cadena agotó el 90% de su inventario publicitario de la Copa Mundial antes de que finalice 2025. Esto representa unas 60 marcas, así como “la mayor inversión en publicidad en español de la historia”, afirmó.

“Les daremos a los anunciantes la oportunidad de aparecer en momentos que realmente conecten, tanto emocional como culturalmente, con esta audiencia —dijo Gil—. Podrán participar de una manera atractiva y auténtica en el evento deportivo más importante del mundo, en la plataforma y en el idioma que prefieran”.

El momento de Telemundo ocurre cuando el mundo empresarial identifica a los fanáticos latinos como “el motor del crecimiento de los deportes en los Estados Unidos”, dijo Gil.

Se prevé que la economía deportiva estadounidense se duplique en la próxima década, alcanzando los 300 mil millones de dólares, y que los latinos representen un tercio del crecimiento y el 25% de la economía deportiva total para 2035, según un estudio de 2025 realizado por el Instituto McKinsey para la Movilidad Económica en colaboración con Telemundo. Estos nuevos aficionados son más jóvenes, más diversos y están más conectados digitalmente que la población general.

“Tras el tremendo impulso de Febrero Legendario, la Copa Mundial de la FIFA en Telemundo y Peacock mostrará aún más la increíble fuerza de los deportes en vivo en NBCUniversal —afirmó Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de NBC Sports, Juegos Olímpicos, publicidad y alianzas—. La audiencia hispana sigue impulsando el crecimiento de la afición deportiva en este país, y la Copa Mundial sigue siendo uno de los momentos culturales más impactantes para conectar con ella. Con la llegada del torneo a nuestro país, los anunciantes tienen una oportunidad inigualable de conectar con esta comunidad comprometida e influyente en Telemundo y Peacock”.

Resalte las conexiones poderosas para impulsar el crecimiento

Los ejecutivos de Telemundo quieren aprovechar este momento para reforzar la poderosa conexión única que tiene la comunidad latina con los deportes, especialmente el fútbol.

“Aunque usted no hable español, ver el Mundial en español tiene algo que se siente auténtico; realmente capta la atención y las emociones de la gente —dijo Lorenzo—. Desde un punto de vista hispano en los Estados Unidos, así es cómo nos criamos y nos enamoramos del deporte. Cuando vimos fútbol por primera vez y nos enamoramos de él, era en español, viéndolo en familia. Eso se queda grabado en la gente. Incluso si son bilingües —alguien como yo, que puede ver deportes tanto en español como en inglés— hay algo auténtico en ver fútbol en español”.

Los líderes de la cadena saben que otros grupos, además de los latinos, también prefieren ver el Mundial en español. “Hay cosas que se ven más naturales y mejor en español, y el fútbol es claramente una de ellas”, dijo Gil.

Los televidentes que ven Telemundo por primera vez tendrán la oportunidad de familiarizarse con la programación del canal y su marca mientras ven el Mundial, afirmó Gil. “Organizar el torneo más grande del mundo en nuestra propia casa nos brinda una oportunidad única en nuestra generación para fomentar la afición y mantener a Telemundo como el centro de atención —añadió—. Durante el Mundial y una vez finalizado, sin importar el idioma, Telemundo es una marca para todos”.