LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Personal relanza La llama que llama como miniserie de ocho microepisodios disponibles en Flow. El ícono publicitario de los años noventa vuelve con sus personajes originales y nuevas interacciones con celebridades. La producción fue creada por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, y dirigida por Francisco Colombatti. Los capítulos, de entre cuatro y seis minutos, se estrenarán en tandas durante tres semanas consecutivas. La historia recupera el humor que popularizó a la familia en 1998 al promocionar planes de larga distancia. A lo largo de tres años, la campaña original emitió 26 comerciales que quedaron en la memoria colectiva. 

ANUNCIOS

MÉXICO. Dos Equis desplegó en EDC México una activación basada en brazos robóticos que sirvieron las bebidas. La instalación, con una torre hexagonal como eje visual, se convirtió en punto de atracción durante los tres días del festival. La marca presentó tres tragos emblema exclusivos junto a su clásica lager. El proceso de preparación fue completamente automatizado, con el objetivo de convertir cada entrega en un espectáculo tecnológico. Los ingredientes se mantuvieron en secreto para reforzar la experiencia de misterio y descubrimiento. Desde la compañía señalaron que la propuesta buscó integrar innovación y cultura en un entorno premium. 
PERÚ. Nestlé confirmó que mantiene negociaciones avanzadas para vender su negocio global de helados a Froneri. La operación incluiría marcas como Häagen Dazs y Drumstick, en un proceso que podría extenderse entre 12 y 18 meses. En Perú, la compañía señaló que evalúa los próximos pasos para su operación heladera, donde participa con D’Onofrio. La multinacional busca concentrar su portafolio en café, nutrición, cuidado de mascotas y snacks. Froneri, creada hace una década, asumiría la gestión de las marcas en 2027. Los directivos indicaron que el negocio de helados carece de escala global dentro de la estrategia actual. El anuncio se enmarca en un proceso más amplio de racionalización y reducción de costos.
COLOMBIA. La marca china M Hero debutará en Colombia entre mayo y junio con la M817, una SUV híbrida enchufable de gran tamaño. La firma pertenece al grupo Dongfeng Motor Corporation y será representada por Gezpomotor. El modelo combina un motor 1.5 turbo con dos eléctricos para entregar 677 hp y tracción 4x4. Su batería de 31,7 kwh permite hasta 110 km en modo eléctrico y una autonomía combinada superior a 1.100 km. El diseño presenta líneas rectilíneas y estética inspirada en vehículos militares. En el interior incorpora pantalla central de 15,6 pulgadas con Harmony OS 5 y asistencias avanzadas de conducción Huawei ADS 4. Con este lanzamiento, la marca afirma que Colombia se convierte en su puerta de entrada a Latinoamérica.

ALIANZAS
ARGENTINA. McDonald's Argentina presentó Grand Feat Clubhouse, una nueva hamburguesa que amplifica uno de sus clásicos bajo el formato Grands. El lanzamiento busca combinar cultura pop y deporte al reunir a Emilia Mernes y Franco Colapinto como protagonistas de la campaña. La propuesta incluye pan XL, carne 100% vacuna, bacon, cheddar, vegetales frescos y una salsa distintiva de la marca. Está disponible en versiones simple, doble y pollo, pensadas para distintos momentos de consumo. Desde Arcos Dorados destacaron que mantiene estándares de calidad y abastecimiento con proveedores locales. La compañía busca reforzar su rol en la conversación cultural más allá del producto. Grand Feat Clubhouse ya se ofrece en todos los locales del país y a través de la aplicación.