LANZAMIENTOS
MÉXICO. En la actualidad, más de 130 mil personas se encuentran desaparecidas debido a los cárteles, grupos de crimen organizado y, también, por las fuerzas de seguridad, para la cooperación con la venta de droga en el país —o extorsión, asesinato, etc.—. En este marco, el Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR) lanzó una nueva campaña que tiene por objetivo “ser el grito de todo un país para no dejar de buscar a sus desaparecidos”, según anunció la organización. La campaña responde a una nueva ley promulgada por el Estado de México, que obliga a todos los reportes de búsqueda de personas a estar acompañados de la apertura de una carpeta de investigación. Esta nueva legislación permite la concentración y análisis de la información en cada caso y facilita las hipótesis sobre la desaparición. Bajo el eslogan “desaparecieron una vez, que no desaparezcan dos veces”, la marca apuesta a no congelar las búsquedas y a un plan de acción todavía vivo. 

BRASIL. Hyundai Motor Brasil lanzó la promoción Hyundai Camino de la Copa, que invita a los consumidores a realizar test drives para participar por un viaje al debut de Brasil en la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Nueva York. La acción contará con presencia en retail, televisión abierta, plataformas digitales y redes sociales. Quienes prueben uno o más vehículos hasta el 13 de mayo podrán registrarse para concursar por seis viajes con acompañante al partido ante Marruecos, con pasajes, hospedaje e ingresos incluidos. Además, la marca sorteará seis Hyundai HB20 cero kilómetro y premios diarios de 600 reales en vouchers online. Desde la compañía destacaron que se trata de una de las mayores activaciones promocionales de los últimos años y que buscaban conectar la experiencia de producto con el mayor escenario del fútbol mundial. Hyundai es patrocinador oficial de la Copa del Mundo desde 1999 y mantiene contrato vigente hasta 2030. 

ANUNCIOS
ARGENTINA. Unilever busca impulsar su enfoque social first con #CocinarGarpa, la nueva campaña de Knorr que pone a la cocina como aliada en el terreno romántico. La iniciativa, según la marca, parte de un insight detectado en redes sociales: en tiempos de aplicaciones de citas y vínculos digitales, saber cocinar se convirtió en un diferencial atractivo. Se trata de una adaptación local de la plataforma global #ServingSingles, una suerte de reality show donde los asistentes se conocen mientras cocinan. La marca llevó la campaña al Cosquín Rock, el festival de música que tuvo lugar el mes pasado en la ciudad de Córdoba. Tuvo la participación de algunas figuras públicas del streaming, como Momi Giardina y Santi Talledo. Desde la compañía destacan que la estrategia refleja una escucha activa de tendencias culturales emergentes. 
COLOMBIA. Wingo inició el 1 de marzo su operación en la ruta Medellín-Caracas, en busca de fortalecer la conectividad aérea entre Colombia y Venezuela. Con esta apertura, la aerolínea se consolida como la única colombiana con conexión directa a la capital venezolana desde dos ciudades. La compañía había sido además la primera en reactivar vuelos hacia Venezuela en 2026, cuando retomó la ruta Bogotá-Caracas en enero. Entre enero de 2025 y enero de 2026 transportó 91 mil pasajeros en estas conexiones y proyecta crecer un 30% durante este año. El nuevo servicio contará con tres frecuencias semanales, operadas en horario diurno los domingos, martes y viernes. Desde la empresa subrayan que el modelo low cost busca facilitar reencuentros familiares y oportunidades de negocio con tarifas accesibles y operación confiable.

ALIANZAS
COLOMBIA. Corona anunció su llegada como cerveza oficial del Festival Estéreo Picnic y, para ello, trasladó su ritual del atardecer al Parque Simón Bolívar. La marca reveló la alianza mediante una acción de out of home con cuenta regresiva y proyección de un atardecer real en vallas electrónicas de la ciudad. Durante la activación se repartieron cien boletas entre quienes presenciaron el anuncio, con la esperanza de convertir el lanzamiento en una experiencia compartida. Bajo el concepto eternal sunset, Corona desarrollará una instalación inmersiva en espiral para invitar a los asistentes a desacelerar y reconectar con el momento. En la zona VIP se integrará Vista Corona como propuesta gastronómica oficial del festival, según el comunicado oficial. La iniciativa busca trasladar el territorio simbólico de playa y relajación al entorno urbano capitalino.