ANUNCIOS
ARGENTINA. Kantar Media anunció su cambio de identidad y pasará a llamarse Fifty5 Blue, tras su separación del Grupo Kantar y su adquisición por HIG Capital en agosto de 2025; en la Argentina, recuperará la histórica marca Ibope. La compañía señaló que la nueva marca representa una etapa enfocada en brindar mayor claridad en un entorno de audiencias fragmentadas y creciente volumen de datos. Patrick Béhar, CEO global de la marca, sostuvo que el objetivo fue simplificar la complejidad y ofrecer información rigurosa para optimizar decisiones de inversión en contenidos y publicidad. Durante el último año, la firma avanzó en una transformación que incluyó inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas bajo una estructura independiente. En esta nueva fase, apuesta por soluciones híbridas que combinan paneles de alta calidad con big data, además de reforzar el uso de inteligencia artificial para análisis en tiempo real. La identidad renovada estará acompañada por una actualización visual alineada con valores de claridad y confianza. Pese al rebranding, productos como Ibope, TGI y Techedge continuarán operando dentro del portafolio de la compañía.
MÉXICO. Airbnb anunció en el país la incorporación de la opción “reserva ahora, paga después”, que permite a los huéspedes confirmar alojamientos elegibles sin realizar el pago al momento de la reserva. La función está disponible en anuncios que cumplen ciertos requisitos y cuenten con políticas de cancelación flexible o moderada. El monto total se abona antes de que finalice el período de cancelación gratuita, para mantener la protección para anfitriones y viajeros. La compañía señaló que una modalidad similar implementada en Estados Unidos impulsó el crecimiento de noches reservadas entre el tercer y cuarto trimestre de 2025. De acuerdo con una encuesta realizada junto a Focaldata, el 84% de los mexicanos considera importantes las opciones de pago flexibles al planificar vacaciones. Además, un 33% afirmó haber perdido alojamientos por demoras en la coordinación de presupuesto con acompañantes de viaje. El lanzamiento se produce en un contexto de expectativa por la Copa Mundial de la FIFA 2026, con la intención de facilitar la organización de viajes tanto para turistas nacionales como internacionales.

ALIANZAS
ARGENTINA. Adidas anunció en Buenos Aires el lanzamiento de los nuevos Adizero RS15 Pro, un botín concebido para jugadores que basan su diferencial en la velocidad y la reacción inmediata. El modelo fue desarrollado con el objetivo de acompañar un juego dinámico y de alta intensidad, con foco en la ligereza, la precisión y la estabilidad en cada movimiento. La campaña tiene como figura central a Rodrigo Isgró, integrante de Los Pumas, cuyo perfil competitivo busca reflejar el espíritu del producto. “Para mi juego, la velocidad y la reacción son claves. Los RS15 Pro me permiten moverme con confianza y responder rápido en cada acción”, señaló el jugador. Entre sus características técnicas se destacan un upper liviano y transpirable con ajuste flexible en el antepié y tecnología sense pods para minimizar el deslizamiento del talón. Además, incorpora cordones asimétricos, detalles impresos en 3D que buscan optimizar el contacto con la pelota y una suela speed frame utilizada para la aceleración explosiva en superficies blandas. 

LANZAMIENTOS
MÉXICO. Amazon lanzó en el país Amazon Day, una nueva modalidad de entrega para miembros Prime que permite elegir un día fijo de la semana para recibir pedidos elegibles en un solo envío. La herramienta, disponible en la página web, apunta a ofrecer mayor control sobre las compras y reducir tanto la cantidad de cajas como los traslados logísticos. Los usuarios pueden seleccionar su fecha preferida sin costo adicional e incluso establecerla como opción predeterminada para futuras órdenes. Según datos globales de la compañía, en Estados Unidos quienes utilizaron este sistema lograron reducir en promedio un 20% el número de cajas en 2024. En mercados europeos como Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia, la disminución promedio de paquetes fue del 15% en el mismo período. El country manager de Amazon México, Pedro Huerta, sostuvo que la iniciativa busca simplificar la experiencia de compra mientras mejora la eficiencia operativa. 
LATINOAMÉRICA. Starbucks anunció el regreso de bebidas clásicas y la incorporación de nuevas propuestas, entre ellas el Iced Cherry Chai Latte. La oferta incluye también el retorno de la línea Lavanda en distintas variantes y la plataforma Strato Frappuccino en sabores como Fresa Matcha, Mocha con Caramelo Salado y Brown Sugar. Para quienes prefieren opciones más indulgentes, vuelven Cookies & Cream Frappuccino y Chocolate Cookies & Cream Frappuccino, junto con una amplia gama de tés helados y bebidas con matcha y chai. En paralelo, la compañía lanzó un trío de cafés en grano entero que incluye Starbucks Single Origin México, Sunsera Blend y el regreso de Starbucks Single Origin Perú Mujeres de Junín. Este último es cultivado por unas 75 productoras de la asociación Cafetalera del Centro, en la región andina de Junín, y contiene notas dulces de merengue y chocolate. “Esta temporada se trata de momentos significativos, en nuestras tiendas y en cada taza”, afirmó Cristian Paredes Costa, gerente senior de marketing de marca y producto para la región.