Apple presenta nuevas Macbook con un par de spots impulsados por el ritmo
(Ad Age) - Nudd analiza las nuevas campañas de Apple para dos incorporaciones recientes al portafolio, la Macbook Air y la Macbook Pro. Ambos spots se basan en piezas musicales que coinciden con los movimientos comunes al uso de las computadoras.
Tim Nudd
editor creativo
Apple está presentando nuevos modelos de Macbook Air y Macbook Pro, impulsados por su más reciente familia de chips M5, con dos spots bajo su campaña Great Ideas Start Here, utilizando una narrativa visual estilizada para mostrar cómo las máquinas manejan desde multitarea intensa hasta trabajo creativo profesional.
Apple, Best Performance Yet, 100 segs.
El primer film, Best Performance Yet, se centra en la línea Macbook Pro impulsada por los nuevos chips M5 Pro y M5 Max. Dirigido por François Rousselet, la pieza aborda la productividad como si fuera una interpretación musical, con sonidos cotidianos de computadora reemplazados por instrumentos en un ensamble en crecimiento.
Mientras diversos profesionales trabajan en sus laptops, cada acción se convierte en parte de una composición más amplia. Pulsaciones de teclas, toques y gestos se van acumulando gradualmente en un arreglo de jazz en capas, acompañado por una partitura original del compositor ganador del Grammy Antonio Sánchez.
Apple, Tabs, 50 segs.
El segundo film, Tabs, se centra en la Macbook Air y su capacidad para manejar una gran cantidad de tareas abiertas al mismo tiempo. El spot sigue a un usuario que navega una vertiginosa pila de pestañas del navegador, con cada página apareciendo como una viñeta visual cuidadosamente elaborada. Buck estuvo a cargo de la producción y edición de Tabs. La actividad en pantalla se mueve en sincronía con Let’s Start de Fela Kuti, convirtiendo el clic diario, la minimización y el cambio entre ventanas en una secuencia coreografiada diseñada para destacar el rendimiento de la laptop.
El modelo más reciente de Macbook Air incluye el nuevo chip M5 de la compañía y ahora comienza con 512GB de almacenamiento. También incorpora el chip inalámbrico N1 de Apple, que es compatible con wi-fi 7 y bluetooth 6 para una conectividad más rápida. La estructura del film está construida en torno a la idea de que el dispositivo puede mantener docenas de tareas funcionando sin problemas al mismo tiempo sin ralentizar el ritmo.