ALIANZAS
ESPAÑA. La marca de snacks Doritos presentó la nueva campaña Taste the Thrill en el marco de su patrocinio con la Fórmula 1. La iniciativa forma parte de la estrategia global de PepsiCo para conectar la marca con nuevas audiencias del automovilismo. El concepto creativo busca trasladar la emoción de una carrera de Fórmula 1 a situaciones cotidianas vinculadas al consumo del producto. En los anuncios, se busca enfatizar en momentos comunes como sacar una bolsa de una máquina expendedora y transformarlos en escenas inspiradas en la salida de un Gran Premio. Para reforzar la autenticidad del proyecto participan comentaristas reconocidos del automovilismo, como David Croft en la versión británica. Lo nuevo es que es una agencia español (PS21) quien dirige la campaña global. Tras su lanzamiento en Reino Unido y Australia, la campaña se expandirá a España y posteriormente a otros mercados internacionales.

LANZAMIENTOS

CHILE. Chevrolet anunció el lanzamiento de su tienda oficial de vehículos 0 km dentro de la plataforma Mercado Libre en el país. Se trata de la primera iniciativa de este tipo dentro del marketplace. La propuesta busca facilitar el proceso de compra automotriz a través de una experiencia digital más completa. Los usuarios podrán acceder a información detallada sobre 16 modelos disponibles de la marca. Además, la tienda permitirá visualizar versiones, colores, fichas técnicas y galerías oficiales de imágenes. El sistema también incluirá contacto directo con concesionarios para continuar el proceso de compra. La alianza pretende acompañar el cambio en los hábitos de consumo, donde cada vez más compradores comienzan su búsqueda de vehículos en plataformas digitales.
MÉXICO. La cantante colombiana Shakira encabeza la nueva campaña de Epson para presentar su línea de proyectores inteligentes Lifestudio. La propuesta busca transformar el hogar en un espacio de entretenimiento y encuentro familiar. Los dispositivos incorporan tecnología de imagen 4K pro UHD y un sistema de sonido de alta fidelidad desarrollado junto a Bose. Además, integran la plataforma Google TV para facilitar el acceso a aplicaciones de streaming y contenidos digitales. Los proyectores permiten generar imágenes de hasta 150 pulgadas, convirtiendo cualquier habitación en una experiencia similar a una sala de cine. La línea también incluye una aplicación para crear experiencias visuales personalizadas desde dispositivos móviles. 

ANUNCIOS
MÉXICO. La cadena deportiva Decathlon anunció su nueva campaña Esta primavera, la calidad de siempre a mejor precio, con el objetivo de incentivar la práctica del deporte. La iniciativa busca motivar a las personas a retomar la actividad física aprovechando la llegada de la nueva estación. Según la compañía, la propuesta apunta a eliminar barreras económicas y acercar el equipamiento deportivo a un público más amplio. El mensaje se enfoca en la idea de que adoptar hábitos saludables puede comenzar con pequeños cambios en la vida cotidiana. La campaña también promueve el contacto con la naturaleza y la incorporación del movimiento en la rutina diaria. Entre los productos destacados se encuentran accesorios para natación, calzado acuático, sillas para acampar y bolsas impermeables para actividades al aire libre. 
ESPAÑA. La marca de cosmética L'Oréal Paris realizó una acción especial en la plaza del Callao de Madrid para promocionar su nueva rutina facial Revitalift Filler Glass Skin. La intervención tuvo lugar en la pantalla gigante de Callao City Lights. Durante el evento, el público pudo fotografiarse en un espacio interactivo y aparecer en directo en la pantalla ubicada frente a los Cines Callao. La iniciativa también incluyó un fotomatón y una máquina de premios con productos de la marca. La nueva línea cosmética se inspira en la tendencia coreana glass skin, que busca una piel luminosa y de aspecto hidratado. Entre sus componentes destacan el ácido hialurónico y derivados de vitamina C para mejorar la luminosidad y elasticidad del rostro.