Las mujeres recurren a medidas desesperadas en un anuncio de Equal Pay Day para Bélgica
(Ad Age) - El grupo belga lanzó una nueva campaña para visibilizar la desigualdad entre los salarios diferenciados que cobran, por el mismo trabajo, mujeres y hombres. Según un dato de la marca, las mujeres cobran un 20% menos que los hombres en todas las áreas… excepto en la cárcel.
Por Tim Nudd
Editor de creatividad en Ad Age
Las mujeres llegan a extremos extravagantes por la igualdad salarial en otro spot entretenido sobre el tema, creado por el grupo belga de igualdad de las mujeres Zijkant y la agencia Mortierbrigade.
Este equipo de cliente y agencia siempre realiza trabajos divertidos en torno a un tema que no es muy divertido. El cortometraje de este año, del dúo de directores Lionel Goldstein de Czar, muestra a mujeres cometiendo todo tipo de delitos en busca de igualdad (que se revela al final). (Spoilers más abajo).
El trabajo surgió a partir de datos que muestran que las mujeres belgas ganan un 20% menos que sus pares masculinos en todas las áreas del mercado laboral —excepto en prisión, donde las reclusas reciben un pago fijo por sus trabajos y la tarifa salarial es igual entre géneros—.
La campaña se lanzó el 12 de marzo, fecha simbólica a partir de la que las mujeres belgas necesitarían trabajar hasta el año siguiente para igualar los ingresos que los hombres obtuvieron durante el año anterior. El spot se emitirá en TV y en cines, junto con ubicaciones digitales OOH y activaciones presenciales que también forman parte de la mezcla.