ALIANZAS
GLOBAL. YouTube anunció una alianza oficial con FIFA para la Copa Mundial de la FIFA 2026, en la que se convertirá en la plataforma preferida del torneo. El acuerdo busca ofrecer a los fanáticos una experiencia más accesible desde cualquier dispositivo. A través de esta colaboración, el contenido premium de socios de medios y creadores convivirá dentro del ecosistema de Youtube. La FIFA también liberará material de su archivo histórico, entre otras cosas, partidos completos y momentos icónicos del fútbol. Además, los socios de medios podrán compartir resúmenes extendidos, contenido exclusivo y hasta transmitir los primeros minutos de los partidos en vivo. Incluso se contempla la emisión de algunos encuentros completos en la plataforma para audiencias globales. Por su parte, los creadores de contenido tendrán acceso especial para generar coberturas con enfoques propios, desde análisis hasta historias detrás de escena. 

LANZAMIENTOS
MÉXICO. KFC lanzó en Monterrey una colaboración con Hello Kitty y su universo de personajes que vestirá a uno de los negocios principales de la cadena del universo del personaje. La activación estará disponible del 18 de marzo al 18 de abril en la sucursal KFC Country, donde los consumidores podrán obtener llaveros coleccionables. Además, la marca desplegará un photo opportunity móvil que recorrerá distintas sucursales del estado. Esta iniciativa tiene un valor simbólico especial, ya que Monterrey fue la ciudad donde KFC abrió su primera sucursal en México en 1963. La campaña integra entretenimiento y consumo en una experiencia que va más allá del producto.
MÉXICO. Baileys lanzó una nueva campaña para promocionar El Musical de Señoras, desarrollada junto a Amazon Ads. La estrategia se integró con Mentiras, La Serie, el contenido más exitoso en la historia de Prime Video en el país. A través de un enfoque full funnel, la marca combinó streaming, redes sociales y comercio electrónico para impactar a los consumidores en distintas etapas del funnel. En cinco semanas, logró un crecimiento del 16% en ventas en Amazon.com.mx y un incremento del 61% en búsquedas. Además, el 76% de los compradores fueron nuevos para la marca. La campaña también superó expectativas de engagement, y alcanzó más de treinta millones de vistas.

ANUNCIOS
GLOBAL. La diseñadora Katie Perry ganó una disputa legal contra la cantante Katy Perry por el uso de su marca en Australia. El fallo fue emitido por el Tribunal Superior de Australia, que determinó que no existe riesgo de confusión entre ambas identidades comerciales. El conflicto se remonta a 2009, cuando la artista empezó a comercializar productos promocionales durante sus giras. La diseñadora, que ya utilizaba su nombre en una marca de ropa, argumentó que esto infringía sus derechos. Tras varios años de litigio, el caso llegó a la instancia más alta del sistema judicial australiano. El tribunal concluyó que el uso del nombre por parte de la diseñadora es legítimo y no perjudica la reputación de la cantante. Además, ordenó que los costos del proceso fueran asumidos por la artista. El caso se convirtió en un precedente relevante sobre conflictos de marcas vinculadas a figuras públicas.
PERÚ. Mercado Libre proyecta un crecimiento de doble dígito en la demanda en línea durante la Semana Santa, uno de los periodos de mayor dinamismo comercial en el país. Según estimaciones del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, este feriado moviliza a cerca de 1,8 millones de personas y genera un impacto económico superior a 212 millones de dólares. Las categorías con mayor crecimiento incluyen tecnología, moda, hogar y deportes, reflejando tanto viajes como planes en casa. Para responder a este pico, la compañía anunció que reforzará la logística (optimización de rutas y ampliación de su capacidad de envíos). Actualmente, mantiene tiempos de entrega de 24 horas en Lima y 48 horas en provincias. Además, datos de Nielsen IQ indican que el 20% de las ventas online ya provienen de fuera de la capital, evidenciando la descentralización del ecommerce.