Por Tim Nudd
Editor de creatividad de Ad Age

KFC Reino Unido e Irlanda continúa con su plataforma surrealista de larga trayectoria Believe (Creer) con una nueva campaña que convierte la afición por el pollo en una prueba de resistencia, invitando a los habitantes del Reino Unido a demostrar su compromiso con el producto estrella de la marca.

Creada por Mother, la campaña se centra en un anuncio cinematográfico que presenta la devoción al pollo frito más como un ritual que como una rutina y se adentra en un terreno más extremo que las entregas anteriores (aunque reduce las imágenes más directamente religiosas que le valieron a su entrega de 2025, basada en un bautismo con salsa, una gran cantidad de quejas de los espectadores).

Dirigido nuevamente por Vedran Rupic, el nuevo anuncio sigue a un grupo de personas que, con los ojos vendados, recorren una especie de absurda carrera de obstáculos nocturna, guiados únicamente por su fe. La historia se desarrolla a través de una serie de desafíos físicos y ambientales, hasta que finalmente sólo queda una participante que llega al final al amanecer. Allí, recibe un huevo dorado brillante y, acto seguido, disfruta de un paseo en el aire con la gallina que se lo entregó.

La campaña se extiende a otros medios con códigos QR que dirigen a una página de destino deliberadamente opaca, donde los fans pueden registrarse para un evento futuro relacionado con la campaña. La marca planea seleccionar a un participante a finales de este año para que complete una versión real de la prueba, con un premio de 50.000 libras esterlinas.

“Con ‘Believe’ hemos creado un mundo de auténtica obsesión por el pollo —declaró Monica Silic, directora de marketing de KFC Reino Unido e Irlanda—. Queríamos ir aún más allá con la tercera entrega, celebrando a los believers que no sólo aman el pollo, sino que lo viven. En este emocionante nuevo capítulo, pondremos a prueba la fe en el pollo para demostrar que comprometerse con el cacareo es comprometerse con la vida misma”.

“Esto no es sólo una campaña, es una invitación a actuar —afirmaron Tomas Coleman y Derek Man Lui, directores creativos ejecutivos de Mother—. Estamos redefiniendo el verdadero significado de ser creyente. Lo que comenzó como una forma divertida de evadirse del mundo ahora es algo en lo que los verdaderos creyentes pueden participar activamente”.

Este último capítulo se basa en dos años de trabajo similar que ha posicionado al pollo como un símbolo de unidad. Mother continúa definiendo el estilo visual y narrativo distintivo de la campaña, recurriendo a imágenes surrealistas y escenarios intensos. La dirección de Rupic enfatiza los efectos prácticos y la puesta en escena física, otorgando al cortometraje una cualidad tangible que subraya la intensidad del viaje de los participantes.

“Es un honor haber podido dirigir una trilogía para esta innovadora marca, y esta tercera película ha sido la más desafiante hasta ahora —dijo Rupic—. Me gusta el montaje de equipos, pero incluso para mí, esto requirió mucho montaje. Pero creo que valió la pena. Sin duda, confiamos mucho en nosotros mismos al decidir rodar todo de forma práctica”.

La campaña se difundirá a través de la televisión, plataformas online, publicidad exterior y redes sociales, y el componente interactivo se irá implementando por fases.