LANZAMIENTOS
BRASIL. Nestlé presentó Pet Naming Rights, una iniciativa desarrollada que reconoce el valor publicitario generado por mascotas cuyos nombres coinciden con productos de la marca. La propuesta parte de la idea de que cada vez que un dueño llama a su mascota, está mencionando indirectamente una marca. A partir de este comportamiento, la empresa diseñó un sistema de compensación basado en estimaciones de uso del nombre a lo largo del tiempo. Los participantes pueden recibir un voucher para compras si acreditan el nombre de su mascota mediante documentación válida. La acción se gestiona a través de redes sociales y tiene una duración limitada. Según el executive manager of integrated marketing de la marca, Rafael Berenguer, “en general, a las marcas les preocupa el uso de sus nombres y evitan que se los utilice con otros fines. Decidimos hacer lo contrario: celebrar cuando se convierten en una parte importante en la vida de las personas”. 
ARGENTINA. La marca Aveno lanzó una nueva campaña para anunciar su línea infantil centrada en el cuidado de la piel sensible de los bebés. La pieza busca transmitir sensaciones de calma, protección y bienestar en los primeros años de vida. En este contexto, se destaca el uso de avena como ingrediente principal por sus propiedades hidratantes y calmantes. La campaña pone el foco en los pequeños momentos cotidianos vinculados al cuidado personal. Además, refuerza el posicionamiento de la línea infantil dentro del segmento dermatológico. El contenido ya se encuentra disponible en televisión y otros medios. Desde la compañía subrayan la importancia de desarrollar productos específicos para pieles delicadas. 

ANUNCIOS
MÉXICO. La marca de calzado outdoor, Merrell, presentó su nueva plataforma It Starts Outside como parte de su desembarco en el mercado mexicano. La iniciativa propone redescubrir el entorno natural como un espacio accesible para el bienestar cotidiano. Con este enfoque, busca conectar con consumidores que integran la actividad al aire libre en su estilo de vida diario. La operación local estará a cargo de Grupo Piagui, con presencia en retail físico e ecommerce. El lanzamiento incluye una tienda en un punto estratégico de la ciudad y una estrategia de expansión a futuro. Con un portafolio que abarca desde productos técnicos hasta propuestas urbanas, la marca pone énfasis en el equilibrio entre rendimiento y estilo.
GLOBAL. Puma presentó en Nueva York su nueva línea de camisetas de once selecciones nacionales con un evento urbano que puso el foco en la cultura y la comunidad. En lugar de un lanzamiento tradicional, eligió las calles de Domino Square como escenario para mostrar las prendas en vivo. Algunos futbolistas locales, como Ricardo Quaresma, Asamoah Gyan y El Hadji Diouf fueron los encargados de estrenar los diseños en un torneo organizado especialmente para la ocasión. Las selecciones incluidas son: Portugal, Marruecos, Ghana, Paraguay, Senegal, Costa de Marfil, República Checa, Suiza, Nueva Zelanda, Austria y Egipto. Según la marca, la colección incorpora tecnologías orientadas al rendimiento y materiales más sostenibles.

ALIANZAS
ARGENTINA. Bullpadel, la marca de productos para pádel, presentó una nueva línea de paletas en colaboración con el exfutbolista, Carlos Tévez. El desarrollo de estos productos busca trasladar valores como la exigencia y la competitividad al mundo del pádel. En paralelo, la marca acompaña la apertura del primer espacio de Academia Apache 32, para marcar el carácter integral de la alianza. Esta iniciativa incluye presencia de marca en las instalaciones y vinculación directa con la comunidad de jugadores. La alianza, enmarcada en el crecimiento sostenido del deporte en el país, según el comunicado oficial, es fundamental para generar identidad local en ese crecimiento.