LATINOAMÉRICA. La marca Porsche, a través de la campaña Owners Reunions, rastreó y reunió a antiguos propietarios de vehículos clásicos en distintos países de la región. El proyecto incluyó casos en México, Colombia y Perú, donde los autos funcionaron como hilo conductor entre generaciones. Más allá de su rendimiento, los modelos se presentan como objetos cargados de memoria y experiencias, afirma la marca. La iniciativa forma parte de la plataforma global There Is No Substitute. Según explicó Thomas Illner, CEO de Porsche Latam, la propuesta busca destacar “la pasión, las historias y las experiencias compartidas que unen a generaciones de propietarios”. Además, se lanzó un sitio para que los dueños actuales puedan conectar con otros y reconstruir el recorrido de sus vehículos.

GLOBAL. Las marcas Persil y Comfort, pertenecientes a Unilever, lanzaron una campaña que cuestiona la necesidad de sumar más tecnología al hogar. Bajo el concepto de Smart Series, presentan una nueva gama de detergentes diseñada para lavadoras con autodosis. La estrategia creativa incluyó la creación de un robot ficticio llamado DOSE, que simula optimizar el uso de detergente mediante inteligencia artificial. En una primera fase, el personaje fue presentado como un desarrollo real en redes sociales, generando conversación y expectativa. Luego, la campaña reveló que la verdadera innovación no está en sumar dispositivos, sino productos más inteligentes. Además, la línea fue creada en colaboración con Samsung Electronics para integrarse con electrodomésticos actuales.
BRASIL. Waiken ILW lanzó en el país el nuevo Sky Móvil, un nuevo servicio de telefonía celular. Con esta incorporación, la compañía completa su propuesta de triple play, que integra televisión, streaming, internet y ahora conectividad móvil. El servicio se ofrecerá inicialmente en São Paulo y Río de Janeiro, con planes que incluyen datos, llamadas y aplicaciones sin consumo. Además, permitirá a los usuarios unificar todos los servicios en una sola factura, con el fin de simplificar la experiencia. La iniciativa se suma a la TV por suscripción de Sky, el streaming Sky+ y la conectividad de Zaaz. La empresa también proyecta incorporar conectividad satelital LEO en el futuro. Según su presidente, Darío Werthein, el objetivo es facilitar el acceso a servicios digitales a gran escala. 

ANUNCIOS
ARGENTINA. Cabrales, junto al Gobierno de Tucumán, impulsó una iniciativa que logró desarrollar el primer café cultivado, cosechado y procesado íntegramente en el país. El producto se originó en condiciones agroclimáticas específicas de la región, que permitieron obtener un perfil sensorial distintivo. Este avance abre la posibilidad de que Argentina deje de ser exclusivamente importadora y se incorpore al mapa global de productores. La validación internacional llegó a través de Mumac Academy, que aprobó la calidad del grano obtenido. El proyecto también contempla la capacitación de productores y el desarrollo de una cadena productiva sostenible. Según Martín Cabrales, presidente de Cabrales, se trata de demostrar que “el suelo argentino puede darnos un café de excelencia”. En este contexto, la articulación público-privada pareciera ser una clave para diversificar la matriz productiva del país, según el comunicado oficial.

ALIANZAS
MÉXICO. La empresa Betterfly anunció una alianza con la organización Aquí nadie se rinde para crear una red de apoyo destinada a niños con cáncer en el país. La iniciativa busca brindar acompañamiento emocional a pacientes pediátricos y sus familias durante procesos médicos complejos. A través de su plataforma digital, Betterfly convierte hábitos saludables en donaciones concretas para distintas causas sociales. En este caso, los recursos se canalizarán hacia programas psicológicos y de contención. La propuesta pone el foco en la importancia del bienestar integral, más allá del tratamiento clínico. Desde la compañía destacan que las pequeñas acciones cotidianas pueden generar un impacto significativo. Por su parte, la organización aliada aporta experiencia en trasplantes de médula ósea y apoyo integral a familias. En conjunto, ambas entidades afirman impulsar un modelo de salud más humano, donde el acompañamiento emocional sea parte central del proceso.