El Grupo L’Oréal formó parte de la quinta edición de la Bioferia que se llevó a cabo en el Hipódromo de Palermo el fin de semana pasado, más precisamente, el 10, 11 y 12 de abril. El evento busca destacar el compromiso de los expositores (desde PyMEs hasta marcas consolidadas globalmente) con el medioambiente. Para ello, cuenta con el apoyo tanto del sector privado como del público. 

Durante la presentación llevada a cabo por L’Oréal fueron invitados legisladores y diputados de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, en reflejo de las múltiples alianzas que estableció el grupo para cumplir con sus objetivos sustentables. El evento concentró a las marcas del grupo específicas en cuidado de la piel, capilar y dermocosmética: Vichy, Kérastase, Garnier, Cerave, La Roche Posay. Pero también habló sobre sus las otras marcas que conforman al grupo y de qué manera han avanzado en materia de sustentabilidad, entre ellas, algunas de lujo como Lancome y Yves Saint Laurent. 

Con respecto a sus objetivos y de cara a los próximos años, la marca mencionó aquellos que se cumplieron total o parcialmente antes de lo esperado (incluso algunos que superaron la meta inicial). En 2020 L’Oréal se propuso a nivel global que la totalidad de sus sitios y tiendas operables utilice 100% energías renovables para 2030, objetivo que el grupo alcanzó cinco años antes de lo esperado. También superó el propósito de obtener de forma sostenible al menos el 90% de los materiales utilizados en sus productos en un 5%. Por último, se comprometió a reducir el 50% en términos absolutos el uso de plástico virgen para el envasado, compromiso que, de momento, está próximo a cumplirse. 

Además de sus fines sustentables, la marca también introduce la novedad ecológica en cuanto a producto, los refills. En total, según Mariana Petrina, directora de comunicación, asuntos públicos y sustentabilidad en L'Oréal Groupe, diez de dieciséis marcas del grupo ya cuentan con esta opción. Con un preconcepto equivocado sobre esta alternativa, la marca afirma que el refill hoy en día es parte del consumo y que, de hecho, se registró que su uso aumentó en un total de diecisiete veces desde 2019. Esto responde a un cambio en la forma en que se lo percibía: ahora, hasta los productos de lujo lo disponibilizan con el argumento de conservar el envase original y lograr así que dure toda la vida. En palabras de Petrina, el objetivo es “que sea una posibilidad para los consumidores de esta categoría que quieran probarlo”. 

Antes de llegar a esa conclusión, la directora de marketing de Kérastase, María Agustina Sudini Alonso, se preguntó “¿cómo no perder el lujo y ser sostenible a la vez?”. Para ello, fue necesario realizar un trabajo más integral. No se trata únicamente de proponer una opción más sustentable, si no de cambiar la cadena de uso y la forma en que consumimos, en particular dentro de los salones de belleza. La respuesta llevó a un análisis arduo sobre métricas y formas de uso de los productos tanto en las peluquerías como en los consumidores en general. Además de ayudar al medioambiente, los refill también cuestan entre un 10%-50% menos en relación con el precio original de los productos, un componente atractivo para el público. En definitiva, L’Oréal busca sostener sus estándares de calidad sin comprometer al Planeta Tierra en medio y, para ello, se propuso objetivos claros y ofrece productos que estén alineados a ellos.