LANZAMIENTOS
COLOMBIA. Andina Light lanzó en el país su nueva campaña Tómatela ligera, una propuesta que busca conectar con los consumidores desde el humor y la cercanía. La iniciativa parte de una observación de la marca: la vida cotidiana se siente cada vez más acelerada y muchas situaciones se sobredimensionan. En ese contexto, la marca propone una pausa y una mirada más liviana frente a los problemas diarios. La campaña utiliza escenas exageradas de la vida cotidiana para luego desmontarlas con perspectiva. Según Miguel Andrés Ángel, gerente de marca, el objetivo es invitar a una actitud más positiva y relajada. Esta narrativa busca alinearse con el producto en tanto cerveza ligera de menor intensidad. La propuesta incluye intervenciones urbanas, piezas audiovisuales y contenido digital que amplifican el mensaje.

CHINA. NIO comenzó oficialmente la preventa del ES9, su SUV eléctrico más grande producido en China. Cuenta con más de 5,3 metros de largo y su precio parte desde 528.000 yuanes, aunque puede reducirse mediante el sistema Baas de alquiler de baterías. Este sistema permite intercambiar la batería en tres minutos, con el propósito de eliminar preocupaciones sobre autonomía. El ES9 ofrece 697 CV de potencia gracias a un sistema de doble motor y tracción total. Incorpora además tecnología avanzada como dirección electrónica y suspensión activa inteligente. En el interior, tiene seis asientos tipo “gravedad cero” y un sistema de audio de cuarenta y siete altavoces. Las entregas comenzarán en junio de 2026.

ANUNCIOS
PERÚ. La marca peruana Balkanica logró aparecer en el rodaje de la secuela de El diablo viste a la moda. En imágenes difundidas por Vogue, la actriz Emily Blunt fue vista usando una de sus piezas distintivas. Se trata de un cuello diseñado por la firma, reconocido dentro de su propuesta estética. El equipo de estilismo de la película contactó directamente a la marca para evaluar sus diseños. Esta no es la primera incursión de Balkanica en producciones internacionales. Anteriormente, también participó en la serie And Just Like That…. La marca ahora espera confirmar si sus piezas aparecerán en el corte final de la película. El estreno de la segunda parte está previsto para el 30 de abril de 2026.
ARGENTINA. La marca nacional Dfac anunció el cierre definitivo de sus operaciones tras apenas dos años en el mercado y a causa del impacto de las importaciones en el país. Su modelo “de fábrica al consumidor” buscaba eliminar intermediarios y ofrecer prendas de calidad a precios competitivos. La empresa había desarrollado una estructura de integración vertical que abarcaba desde el hilado hasta la confección final. Contaba con plantas en varias provincias y utilizaba algodón certificado de origen nacional. Sin embargo, el cambio en el contexto económico afectó gravemente su sostenibilidad. La decisión de sus clientes originales de importar directamente dejó a la compañía sin demanda suficiente. Ante este escenario, los fundadores descartaron reconvertirse en importadores para mantener su identidad. Como cierre, la marca liquidará su stock al costo, cubriendo sólo producción, impuestos y comisiones.

ALIANZAS
EUROPA. L'Oréal y el Instituto Pasteur anunciaron una colaboración científica que busca profundizar en el estudio del microbioma, la inmunología y los biomarcadores de la piel. El objetivo es desarrollar soluciones nuevas avanzadas para la salud cutánea. Ambas organizaciones comparten la visión de que la piel es un reflejo clave del bienestar general. La colaboración permitirá identificar nuevas dianas biológicas y crear ingredientes activos innovadores. La directora general adjunta a cargo de investigación, innovación y tecnología en L'Oréal, Barbara Lavernos, afirmó que “al enfatizar [en] la importancia de la salud de la piel, demostramos que la piel es un órgano vital que refleja nuestra calidad de vida”. Por su parte, Yasmine Belkaid, la directora general del instituto, destacó el potencial transformador del acuerdo. Este proyecto busca posicionar a la ciencia de la piel como un eje central en la investigación biomédica y cosmética, según ambas marcas.