Por Tim Nudd
Editor creativo en Ad Age

¿Sin señal? No hay problema. Los últimos cortometrajes de Telstra impulsan el mensaje fuera de la red y hacia la órbita.

La empresa de telecomunicaciones australiana, reconocida por hacer publicidad altamente elaborada con efectos prácticos, ha presentado una nueva campaña sobre mantenerse conectado en rincones remotos del país. Tres cortometrajes meticulosamente elaborados ambientados en entornos remotos —tierras de cultivo, desierto, terreno montañoso— y cada escena utiliza escenarios físicos rotatorios para cambiar la perspectiva del espectador desde esos paisajes hacia el espacio exterior, donde la tecnología satelital mantiene en movimiento los mensajes de texto de las personas.

Dirigidos por Catherine Prowse de Passion Animation, los spots se apoyan en la narración típica de Telstra —cálida y tangible— en lugar de ofrecer una explicación exhaustiva de la propuesta. La cualidad artesanal de los escenarios y los personajes refleja la simplicidad de la idea del producto, utilizando movimiento y perspectiva para demostrar cómo viaja un mensaje cuando no hay red a la vista.

Los spots comparten un lenguaje visual con la extensa campaña en stop motion de Telstra de 2024, titulada Better on a better mobile network. Esos cortometrajes fueron realizados por el director Jeff Low y el director de animación Tobias Fouracre.

Los cuatro spots de Telstra. El último, el making off.

El despliegue incluye televisión, cine, medios digitales, redes sociales y espacios de venta, con el objetivo de alcanzar a las audiencias dondequiera que se encuentren —ya sea en la ciudad o en lugares más remotos—.

“Esta campaña utiliza demostraciones de producto simples y entrañables para mostrar el beneficio de la mensajería satelital de Telstra”, afirmó Alita McMenamin, directora de marca y comunicaciones de marketing de Telstra. “El cuidado y la dedicación que el equipo puso en la creación de los sets y los personajes fue extraordinario. La mensajería satelital ofrece a los clientes una manera sencilla de enviar un mensaje cuando viajan, trabajan o exploran fuera de la red, y este trabajo lo muestra de una forma clara y atractiva”.

“Se trata de una idea muy simple con la ingeniería en el corazón de la ejecución”, afirmó Micah Walker, chief creative officer en BMEOF. “Nos encanta que el rigor y el cuidado que el stop motion requiere para que algo parezca sin esfuerzo también sean ciertos en la forma en que funciona la mensajería satelital, y Catherine ha hecho un trabajo encantador al convertir ese enorme esfuerzo en algo atractivo y memorable”.