Por Tim Nudd
Editor creativo en Ad Age

Después de haberse asociado primero con Tom Brady, Duracell se pasa al otro fútbol con una campaña protagonizada por Lionel Messi de cara a la Copa del Mundo de este verano.

La iniciativa comenzó ayer (15 de abril) con un spot de treinta segundos que juega con la idea de un rendimiento impulsado por algo más que el talento. Muestra a la estrella de Inter Miami y de Argentina repentinamente sin energía tras ser equipado con baterías de otra marca, sólo para ser revitalizado por el científico de Duracell.

Vestido con una camiseta número 10 de color cobre, Messi vuelve a su nivel gracias a su fuente de energía mejorada.

La campaña, de Vayner Media, se extiende más allá de la pieza principal hacia activaciones en redes sociales, vinculaciones con el retail y un sorteo dirigido a los fanáticos del fútbol. La pieza se emitirá a través de una amplia variedad de canales, incluyendo televisión lineal, plataformas de streaming y video, así como espacios en audio y redes sociales.

Duracell también vincula la asociación al producto con una línea de edición limitada de paquetes de baterías con la marca de Messi, que llegarán a las tiendas en mayo. Una promoción relacionada que invita a los compradores a participar para tener la oportunidad de ganar mercancía firmada y otros premios temáticos de fútbol durante todo el verano.