Por Tim Nudd
Editor creativo en Ad Age

Los gráficos de crecimiento infantil —marcas hechas con lápiz que suelen verse en paredes de cocinas y marcos de puertas de dormitorios— han aparecido en un lugar inesperado: en las calles de Sídney y Melbourne, Australia, como parte de una campaña que trata la indigencia infantojuvenil.

Las instalaciones forman parte de una campaña de Droga5 y Accenture Song para la organización benéfica We Are Mobilise, programada para coincidir con el Día de la Concientización sobre la Falta de Vivienda Juvenil. Titulada No place to grow (no hay lugar para crecer), la iniciativa reimagina una reconfortante tradición familiar como algo más inquietante. Se dibujaron marcas de altura en espacios públicos, basados en medidas promedio de niños australianos de entre cuatro y doce años. El trabajo está diseñado para destacar la falta de vivienda infantil en Australia, donde decenas de miles de jóvenes carecen de una vivienda estable.

Muchos niños que experimentan la falta de vivienda permanecen en arreglos temporales o inestables —autos, sillones, refugios improvisados— condiciones que apenas se registran en la conciencia pública. Al colocar estas marcas a la vista de todos, la campaña busca llevar esa experiencia oculta a la vista.

Cada instalación incluye un código QR que dirige a los transeúntes a una página de donaciones que apoya los programas de We Are Mobilise para niños y familias.

El proyecto proviene de múltiples oficinas de Droga5 y Accenture Song en Australia, Londres, Dublín y Nueva York. La iniciativa también incluye colaboraciones con el artista y fotógrafo Simon Harsent, el videógrafo Nelson Bours, el muralista Shaun Devenney y el estudio de arte Apparition Media.

Las piezas callejeras están programadas para permanecer hasta el 20 de abril, con apoyo adicional de publicidad digital exterior en ambas ciudades. La estrategia de medios fue gestionada por Song.