LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Thonet & Vander lanzó ayer una campaña con 2x1 y financiación en doce cuotas sin interés. La propuesta responde a un consumidor cada vez más enfocado en maximizar el valor de sus compras. A diferencia de otras promociones, esta permite combinar productos libremente sin restricciones. La grilla disponible incluye toda la línea de audio, desde parlantes portátiles hasta sistemas de sonido profesionales. También incorpora lanzamientos recientes como nuevos auriculares y dispositivos Bluetooth. Según la marca, el objetivo es mejorar la experiencia sonora en distintos contextos, desde el hogar hasta el gaming. La estrategia busca reforzar el canal online como principal punto de venta. Erica Brelis, gerenta de ecommerce de Thonet & Vander, afirmó que la promoción es un intento de la marca por acercarse “a los usuarios, con beneficios concretos que les permitan acceder a productos de alta calidad y mejorar su experiencia de audio en distintos momentos de uso”.
GLOBAL. La cadena Starbucks lanzó una colaboración global con la película El diablo viste a la moda 2 y añade una bebida por personaje. La campaña presenta cuatro opciones de café inspiradas en Miranda, Andy, Emily y Nigel. Cada preparación busca reflejar rasgos de las personalidades, desde la exigencia de Miranda hasta la evolución de Andy. Los usuarios podrán adquirir estas personalizaciones directamente desde la aplicación de Starbucks. Además, la marca anunció que tendrá presencia dentro de la película, lo que reforzará la integración entre producto y contenido. También se suman activaciones especiales como ediciones limitadas de la revista Runway en tiendas seleccionadas. 

ANUNCIOS
COLOMBIA. La marca Masglo lanzó Subida de tono, una colección de labiales creada junto a más de cuatro mil mujeres. La iniciativa surgió a partir de una campaña digital impulsada por la creadora Karen Sevillano en la que las participantes propusieron nombres para los nuevos tonos. Como resultado nacieron cinco labiales que buscan resignificar palabras cargadas de estereotipos, entre ellos Ganosa, Bandida y Chimbita. Según la marca, la propuesta va más allá de lo estético y se presenta como una declaración cultural construida desde la comunidad. 
GLOBAL. Un nuevo fenómeno aparece en la plataforma de Tik Tok, las frutinovelas. Se trata de un formate de video corto con una mezcla de narrativa de telenovela y personajes animados como frutas y verduras. Gran parte de estos contenidos se genera mediante herramientas de inteligencia artificial. Su éxito radica en la combinación de humor absurdo y estructuras dramáticas reconocibles. Además, son piezas breves diseñadas para el consumo rápido y la viralización. La accesibilidad tecnológica permite que miles de creadores participen en la tendencia, lo que genera un efecto multiplicador que expande constantemente el fenómeno.

ALIANZAS
MÉXICO. La marca Tecate presentó una plataforma enfocada en apoyar a mexicanos repatriados, llamada Welcome back, paisano. La iniciativa se desarrolla en alianza con Fundes, Heineken México y Tiendas Six. Según el comunicado oficial, el programa ofrecerá capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades laborales. Busca facilitar la reintegración económica y social de personas que regresan al país tras vivir en Estados Unidos. En su primera etapa, contempla emplear a más de cien beneficiarios. Además, propone un modelo escalable con impacto en comunidades locales. La iniciativa también se integra a la estrategia de sustentabilidad Brindar un mundo mejor.