Lego, Adidas y Samsung, las empresas con mejor reputación del mundo según el Global RepTrak 2026
El estudio entrega una nueva edición con las mejores marcas según los consumidores. Se trata de un análisis global de los catorce mercados más influyentes del año pasado en el mundo. Rolex y Sony completan el podio.
Reptrak, la empresa de investigación del mercado, compartió los resultados de su nuevo estudio 2026 Global Reptrak 100, en el que analiza el rendimiento de las marcas a lo largo del año. Con base en ese análisis, el estudio es capaz de elaborar un ranking con las cien marcas con mejor reputación en todo el mundo. Para la lista de las mejores marcas se llevaron a cabo encuestas al público general en catorce países que lideraron la economía en 2025, según Reptrak.
En total, se evaluaron alrededor de veintitrés drivers que fueron determinantes para afirmar el lugar de las marcas en el ranking. Algunos de los más votados fueron: calidad en productos y servicios (6,4%), precio razonable (5,5%), cumple con las necesidades de los consumidores (5,5%) e influencia positiva en la sociedad (5,1%), entre otros. Una vez obtenidos los resultados individuales de cada driver, se hace la sumatoria del conjunto de ellos y se obtiene el porcentaje de reputación de cada marca.
Esta vez, Lego ocupa el primer lugar con 78,2 puntos por segundo año consecutivo. Entre los principales elementos, la marca de juguetes danesa se destaca por su amplia comunidad de stakeholders (desde niños hasta adultos, pasando por docentes). Le sigue Adidas en el segundo puesto con 78,06 y Samsung en el tercero con un puntaje menor.
A continuación, los primeros veinte lugares del ranking:
1. Lego
2. Adidas
3. Samsung
4. Rolex
5. Sony
6. Ferrari
7. Mercedes Benz
8. Levi’s Strauss & Co.
9. Barilla
10. Canon
11. Michelin
12. Bic
13. Bosch
14. Nvidia
15. Miele
16. Good Year
17. Marriott
18. Dyson
19. Philips
20. Nintendo
Las marcas que debutaron en el ranking fueron: Nvidia, que alcanzó el puesto N.° 14, Qatar Airways en el N.° 62, Warner Bros. Discover en el N.° 73, Costco en el N.° 84, Volkswagen en el N.° 90 y, finalmente, Airbus, en el último lugar. Algunas empresas sufrieron caídas en el ranking como en el caso de Spotify (la más significativa), que pasó de mitad de tabla al puesto N.° 95. Harley Davidson decreció treinta y siete puestos y Nike veintiocho. Por otro lado, Lufthansa subió cincuenta lugares hasta llegar al N.° 22 este año, Siemens treinta y cinco hasta el N.° 28 y Volvo Group cuarenta y siete hasta el N.° 35.