En el marco del Día Internacional de la Tierra, que tuvo lugar el pasado 22 de abril, Yougov México lanzó un nuevo estudio. En él se analizó las tendencias ecológicas y las preocupaciones por el medioambiente en tres grupos etarios: la generación X, los millennials y la generación Z. Los resultados demostraron que, a diferencia de lo que se piensa en la industria, quienes más se preocupan por el futuro del planeta son los más grandes, la Gen X (entre cuarenta y cinco y sesenta y un años).

En promedio, el 66,6% de los mexicanos afirma que siempre hace un esfuerzo por reciclar. El resultado queda más de diez puntos por debajo de la generación X, que acumula un total de 74,4% de acciones concretas para ayudar al medioambiente. Por su parte, la Gen Z y los millennials muestran un menor vínculo con la causa: el 54,6% del primer grupo asegura hacer un esfuerzo por reciclar vs. el 61,2% del segundo grupo. 

Con respecto al peligro que representa el cambio climático en cada grupo, entre los más jóvenes, sólo el 56,3% lo ve como la mayor amenaza para la humanidad. Mientras que entre los millennials, el número aumenta a un 63,4% en el país. En cuanto al precio, el 51,0% de la Gen Z y el 49,7% de los millennials dicen que no les molesta pagar más por productos comprometidos para el medio ambiente, ambos porcentajes por debajo del 54,2% nacional.

El estudio de Yougov revela que la generación X, los adultos más grandes de la muestra, supera en un 13,3% en promedio a los resultados de la Gen Z y en un 9,3% a los de los millennials. Esta diferencia demuestra una brecha generacional con respecto a las preocupaciones sobre el futuro del planeta y las acciones que están dispuestas a tomar las personas en relación con ello. El managing director de Yougov Latam afirmó que “con la Gen Z, el interés no siempre equivale al compromiso. La generación más confiable para una agenda sostenible no siempre es la más visible”.