LANZAMIENTOS
MÉXICO. Amstel Ultra lanzó The Amstel Ultra Collection, una propuesta premium que busca acompañar la temporada de fútbol desde un enfoque social. La iniciativa responde a datos que muestran que gran parte del público no sigue el torneo de forma apasionada. En lugar de centrarse en el deporte, la colección apuesta por el balance entre vida social y estilo personal. Se compone de cuatro lanzamientos mensuales: Sports, Beer, Lifestyle y Travel. Cada uno incluye productos diseñados para mejorar la experiencia alrededor del fútbol sin caer en el fanatismo. La marca busca conectar con consumidores que valoran el bienestar y la sofisticación. Según María Fernanda Barrera, senior brand executive de Amstel Ultra en Heineken México, “es una propuesta que celebra el balance entre sumarse a la conversación y mantener su propio ritmo de vida”.
MÉXICO. Rauw Alejandro y Buchanan’s Blended scotch whisky lanzaron Dando vueltas, una canción que busca acompañar la cuenta regresiva hacia el torneo de fútbol. El estreno se realizó en Nueva York como parte de una celebración cultural que afirmaba ser sin fronteras. La canción fue producida junto a personalidades como Eduardo Cabra y Edgar Barrera. Más que un tema musical, el proyecto busca reflejar la identidad, energía y conexión de la comunidad latina. La campaña incluirá contenido adicional, eventos y una botella de edición limitada. También se desarrollarán activaciones culturales en distintos países del continente.

MÉXICO. Crayola lanzó World’s favorite colors, una propuesta enfocada en la creatividad infantil y diversidad cultural. La iniciativa incluye un libro para colorear de treinta y dos páginas y una colección de lápices inspirados en distintos países. Cada ilustración presenta elementos representativos como arquitectura, gastronomía y tradiciones de cada lugar. Según la empresa, el proyecto surge en un contexto donde los símbolos culturales tienen mayor visibilidad global y busca posicionar el color como herramienta de conexión entre países. Para la compañía, los niños reinterpretan el mundo a través de su propia mirada. 

ALIANZAS
ESTADOS UNIDOS. Nu Holdings presentó una activación junto al equipo de Mercedes AMG Petronas Fórmula 1 para el Gran Premio de Miami 2026. La propuesta incluye un diseño especial de trajes de carrera, un cortometraje protagonizado por George Russell y Kimi Antonelli, y una experiencia llamada House of Nu. Por primera vez, los pilotos usarán tres trajes distintos durante el fin de semana, todos de color violeta (característico de la marca). Cada diseño incorpora coordenadas que representan hitos clave en la expansión de la compañía, desde São Paulo hasta Estados Unidos. El film A Nu direction narra el proceso creativo detrás de esta identidad visual. Según el comunicado oficial, la activación también marca un paso estratégico en la entrada de Nu al mercado estadounidense. Este año, la fintech recibió aprobación condicional para operar como banco nacional en el país. 

ANUNCIOS
ARGENTINA. World Beer Cup contó nuevamente con presencia argentina a través de la sommelier Sol Cravello. La edición 2026 se realizó en Filadelfia con más de doscientos cincuenta jueces de treinta y ocho países. Se evaluaron más de ocho mil cervezas en ciento dieciocho categorías bajo criterios estrictos de calidad. Las catas se realizaron a ciegas, analizando aspectos como aroma, sabor y precisión de estilo. Cervecería y Maltería Quilmes participó con varias de sus marcas. Entre ellas estuvieron Quilmes Clásica, Andes Rubia y Patagonia Amber Lager. La compañía ya cuenta con antecedentes destacados en ediciones anteriores.