ALIANZAS
ARGENTINA. Mercado Libre volverá a tener visibilidad en la Fórmula 1 al acompañar al BWT Alpine Formula 1 en dos fechas clave del calendario. Su característico color amarillo y el logo del apretón de manos estarán presentes en el monoplaza A526 durante los Grandes Premios de Miami y Montreal. La iniciativa llega pocos días después de una exhibición en Buenos Aires que convocó a una multitud y buscó reforzar el vínculo con los fanáticos. Los pilotos Franco Colapinto y Pierre Gasly serán los encargados de llevar el vehículo a pista. Desde la compañía destacaron el valor de conectar con la audiencia regional a través de una competencia de alcance global. “Es nuestro tercer año en la Fórmula 1 y estamos viviendo un momento realmente espectacular”, señaló Sean Summers, CMO de Mercado Libre. La escudería, por su parte, remarcó el crecimiento del interés latinoamericano en la categoría. En este contexto, la alianza busca consolidar la presencia de la marca en uno de los escenarios deportivos más relevantes del mundo.

LANZAMIENTOS
MÉXICO. Baileys y Maison Kayser México lanzaron una propuesta conjunta para celebrar el mes de mayo con una edición especial. La colaboración tiene como eje un croissant relleno cremoso que incorpora el licor característico de la marca. Según la marca, la iniciativa se enmarca en una tendencia que combina gastronomía y experiencias emocionales vinculadas a fechas especiales. Además del producto principal, la propuesta incluye bebidas diseñadas para complementar el perfil de sabor. Entre ellas se encuentran el Baileys pistache cold brew (pistacho con licor servido frío), Baileys affogato (espresso, caramelo y helado de vainilla con Baileys) y el Baileys macaron-milkshake (Baileys con helado de vainilla y el macarrón de café de Maison Kayser). Así, la campaña busca retomar el concepto de “Madame” como símbolo de disfrute cotidiano. 

ANUNCIOS
MÉXICO. Smartfit anunció la apertura de su sede número quinientos en Nuevo León. Este espacio inaugura un formato que integra distintas modalidades de entrenamiento en un mismo lugar. El concepto busca combinar trabajo de fuerza, ejercicios funcionales y áreas destinadas a la recuperación física. Con más de dos mil metros cuadrados, se posiciona como uno de los centros más amplios de la cadena en el país. Según la marca, el diseño está pensado para priorizar la movilidad y la experiencia del usuario dentro del gimnasio. Además, incorpora equipamiento moderno y zonas específicas para actividades grupales. “Hoy las personas ya no buscan sólo un gimnasio, buscan un lugar donde puedan entrenar mejor y sentirse mejor”, afirmó Darío Coronado, country manager de Smarfit México. 
ESPAÑA. Kenzo Parfums presentó en Madrid un espacio efímero para dar a conocer su nueva fragancia Le rouge flower. La activación se desarrolló en la Plaza del Carmen en el marco del Día de la Madre. El concepto buscaba invitar a los visitantes a descubrir cómo se traduce el color rojo en una experiencia olfativa. A través de dinámicas interactivas, los asistentes reciben obsequios vinculados a palabras asociadas a la fragancia. También se incluye una instancia de personalización con caligrafía y un espacio para fotografías. “Este año hemos querido ir más allá con una experiencia en pleno centro de Madrid”, explicó Alejandra da Cunha, directora de comunicación de Kenzo Parfums. La propuesta busca reforzar el vínculo emocional con el público en un entorno urbano. 
MÉXICO. La llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026 impulsa iniciativas que acercan el evento a los aficionados, como el caso de Pepe, originario de Morelos, esta vez creada por tres marcas de Unilever. Tras ganar un pase triple, podrá asistir a los partidos acompañado por su familia. En el cortometraje, el ganador afirma que, durante años, su vínculo con el fútbol se construyó en partidos callejeros y frente a la televisión. “Si mi infancia fuera una imagen, sería la de un niño jugando fútbol en la calle”, recordó. La acción forma parte de El Tres Ganador, impulsada por Rexona, Axe y Dove. La propuesta contempla la entrega de cientos de accesos para los encuentros que se disputarán en el país. Más allá del premio, las marcas aseguran que la campaña pone el foco en el valor emocional de compartir estos momentos.