Las asociaciones del sector de Brasil, Colombia, Finlandia, Países Bajos, Nigeria, Noruega, Suecia y Estados Unidos fueron reconocidas por su liderazgo sobresaliente en marketing.

El presidente de la WFA, David Wheldon Obe, ha premiado cinco iniciativas destacadas del sector en todo el mundo como parte de la Global marketer week en Estocolmo, además de otorgar tres premios especiales a asociaciones nacionales de anunciantes de distintos países.

Lanzados en 2010, los President’s Awards se otorgan anualmente y reconocen iniciativas impulsadas por asociaciones nacionales del sector que han contribuido a avanzar la agenda del marketing y a generar un cambio positivo en la industria y en la sociedad en general.

Las propuestas fueron evaluadas por el Comité Ejecutivo de la WFA, con una decisión final tomada por el presidente de la WFA en función de su capacidad para demostrar de manera convincente su impacto medible y la capacidad de que se replique en otros mercados.

Los ganadores de este año fueron seleccionados entre treinta y ocho iniciativas presentadas por once asociaciones de los sesenta miembros que conforman la red de asociaciones nacionales de la WFA.

Los ganadores del Premio del Presidente son:
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) de Colombia, con Praxis, una iniciativa educativa que promueve estándares éticos en la publicidad y ayuda a los marketers a traducir el conocimiento en acción. Implementada a través de sesiones virtuales, presenciales e híbridas con expertos líderes del sector se abordaron temas clave como el uso responsable de la IA, la transparencia de los influencers, la protección infantil, las declaraciones ambientales y la diversidad e inclusión. El proyecto busca convertir los principios del marketing ético en herramientas prácticas que los equipos de marketing pueden utilizar.

Marketing Finland ha desarrollado un nuevo modelo de colaboración entre la industria y la academia para fortalecer las habilidades en el sector y la comunicación entre estudiantes universitarios. A través de una plataforma de aprendizaje virtual, ayuda a los estudiantes a comprender el rol estratégico del marketing dentro de las empresas y contribuye a atraer talento al área. La iniciativa proporciona un modelo escalable para reforzar la colaboración entre la educación superior y la industria del marketing.

BVA, de los Países Bajos, ha trabajado en el desarrollo de principios claros para el retail media, impulsando la transparencia, la estandarización y la profesionalización junto a retailers, agencias y socios de adtech en el mercado neerlandés. Los Principios rectores traducen marcos internacionales en estándares prácticos y comparables, y han sido adoptados en Bélgica en estrecha colaboración con UBA, garantizando la coherencia entre ambos mercados.

ANFO, en Noruega, ha explorado qué obtienen realmente los anunciantes de sus inversiones en cuanto a búsqueda. Al analizar todas las fuentes de tráfico de trece empresas noruegas reconocidas, la marca encontró que el tráfico impulsado por empresa genera un crecimiento más sostenible en el tiempo que el tráfico no vinculado a ella. También detectó que las referencias provenientes de IA son pequeñas, pero crecen año tras año. ANFO elaboró informes personalizados para cada empresa participante, proporcionando insights prácticos y recomendaciones que ayudan a los marketers a priorizar sus inversiones en marketing en función de su efectividad.

Association of National Advertisers (ANA), de Estados Unidos, ha desarrollado el AI tool navigator, una base de datos viva y curada de herramientas de IA específicamente para marketing y publicidad. El AI tool navigator incluye casos de uso reales, etiquetas de búsqueda, información de contacto y datos de financiación, que pueden ser insumos clave para ayudar a un marketer a decidir qué herramientas son más adecuadas para sus necesidades. El objetivo es transformar el descubrimiento de IA en un sistema de decisión, reduciendo pruebas redundantes, minimizando el desperdicio de presupuesto y acelerando la implementación productiva.

También se han otorgado Premios Especiales a ABA en Brasil, ADVAN en Nigeria y Sveriges Annonsörer en Suecia:
Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) ha sido reconocida por su liderazgo como asociación, demostrado a través de un conjunto de iniciativas que incluyen un libro sobre cómo liderar una asociación escrito por su CEO, Sandra Martinelli. Otras iniciativas incluyen un libro sobre Connected futures, con contribuciones de treinta y cinco líderes del sector en Brasil y que aborda temas como IA, retail media, medición cross media y la evolución de las estrategias de medios. ABA también ha lanzado la Confraternity of women leaders of entities, que reúne a mujeres en puestos de alta dirección de diferentes organizaciones y sectores para intercambiar ideas y experiencias.

Advertisers' Association of Nigeria (ADVAN), de Nigeria, ha sido reconocida por sus esfuerzos en materia de defensa local y autorregulación a través del proyecto Freedom. Tras cuestionar al Advertising Regulatory Council of Nigeria (ARCON) en los últimos años, ADVAN ha adoptado ahora un enfoque más proactivo interactuando directamente con el gobierno. El mismo, en defensa del marketing, ayuda a garantizar una regulación justa y proporcionada, promueve una autorregulación publicitaria eficaz y fomenta un mejor diálogo.

Sveriges Annonsörer ha sido reconocida por su colaboración intersectorial —Commtoact—, formada junto a seis organizaciones del sector para acelerar la transformación hacia la sostenibilidad. En 2025, Commtoact recibió financiación de la Unión Europea para lanzar un programa de formación en sostenibilidad a gran escala para toda la industria, diseñado para fortalecer las competencias en sostenibilidad, reforzando un marketing inclusivo y sostenible mediante la conversión de brechas de conocimiento en acciones concretas.

“Las asociaciones nacionales de la WFA lideran el camino en la promoción del marketing ante el talento futuro, los gobiernos y la sociedad en general, además de permitir que las marcas accedan y se beneficien mejor de las últimas tecnologías y plataformas. Todas las iniciativas reconocidas este año contribuyen a ofrecer un mejor marketing y podrían replicarse en todo el mundo, generando un cambio positivo sin precedentes para nuestro negocio”, afirmó David Wheldon Obe, Presidente de la WFA.