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ARGENTINA. El programa Tierras, producido por Centralia Media & Content para ICBC, fue nuevamente nominado a los Premios Martín Fierro 2026 en la categoría Mejor Programa Cultural/Educativo. El ciclo, conducido por Germán Martitegui, nació como una propuesta de branded content enfocada en visibilizar a productores y PyMEs vinculadas a la gastronomía regional. Con el paso de las temporadas, logró consolidarse dentro de la programación de Telefe. La propuesta recorre distintas regiones del país para retratar historias vinculadas a los alimentos originarios y las economías locales. Además de su reconocimiento televisivo, el proyecto obtuvo premios de la industria publicitaria como Effie Latam y Festival of Media Latam. “Tierras demuestra que el branded content puede transformarse en una plataforma cultural”, afirmó Enrique Sabatini, fundador de la productora. El programa ya prepara su sexta temporada con nuevos destinos y una estrategia multiplataforma. 
LATINOAMÉRICA. La serie Margarita estrenó su segunda temporada en HBO Max para toda la región. La producción creada por Cris Morena lanzó sus primeros cinco episodios y sumará nuevos capítulos cada lunes. La historia retoma las aventuras de Margarita, la hija de Floricienta, una de las franquicias más reconocidas de la productora. La propuesta está dirigida al público juvenil e incluye romance, música y elementos fantásticos, componentes insignia de Cris Morena. El elenco está encabezado por Mora Bianchi e Isabel Macedo, junto a nuevas incorporaciones. Desde su debut, HBO afirma que el programa logró construir una comunidad activa de seguidores en distintos países de la región. 

ALIANZAS
GLOBAL. Puma presentó una nueva colaboración con la histórica curtiembre británica Charles F. Stead para resucitar uno de sus modelos más conocidos, las Puma Suede. La colección incorpora materiales desarrollados por la firma especializada en gamuza fundada en 1825. Esta edición incluye tres variantes de color, entre ellas una inspirada en el naranja asociado a los New York Knicks. Cada par suma detalles originales y un hangtag confeccionado con el mismo material del calzado. La iniciativa continúa el trabajo conjunto entre ambas compañías alrededor de la calidad y la artesanía. Para acompañar el lanzamiento, la marca organizó la Suede House, un evento que se llevará a cabo durante la Semana de la Moda de París.

LANZAMIENTOS
MÉXICO. Folcress presentó Aquí nadie pierde, una campaña protagonizada por Duilio Davino que busca relacionar la disciplina deportiva con el cuidado capilar. La iniciativa llega en el contexto previo a la Copa Mundial de Fútbol y busca reforzar conceptos como constancia y seguridad personal. La marca, perteneciente a Grupo Grisi, aprovecha además su vínculo como patrocinador de la Selección Mexicana. La propuesta toma el histórico eslogan “¡sí se puede!” para resignificarlo desde el bienestar y la confianza individual. “La confianza se construye en los detalles que nadie ve”, señaló Pamela Vivas, gerente de marca y patrocinios de la Folcress. La campaña también pone el foco en productos desarrollados con minoxidil 5%, ingrediente aprobado para tratamientos contra la alopecia androgénica. Según la empresa, el objetivo es posicionar el cuidado capilar como parte de una rutina cotidiana de fortalecimiento personal. 
MÉXICO. KFC lanzó una nueva propuesta para el Día de las Madres con una tote bag de edición limitada. La pieza fue concebida como un accesorio funcional pensado para acompañar la rutina diaria de las madres mexicanas. Bajo el concepto “un sabor que celebra a toda madre”, KFC busca conectar con la idea de practicidad y estilo en un mismo objeto. El diseño forma parte de los baldes de pollo frito especiales de dieciocho y veinticuatro piezas. Además, quienes deseen adquirir la bolsa por separado también podrán hacerlo durante la campaña. La acción incorpora el mensaje “the secret to be legendary” (el secreto para ser legendario) como guiño creativo hacia el rol cotidiano de las madres. Desde la compañía destacan que la propuesta busca transformar un producto promocional en un objeto con valor de uso.