¿Por qué piensa que el silencio puede llegar a ser un atributo para conectar con las audiencias?
Porque en un contexto en el que todas las marcas tienden a hablar más fuerte, en Bplay sentimos que había una oportunidad para hacer algo distinto. Silencio no habla de quedarse callados, sino de transmitir confianza. Como argentinos, todos sentimos la pasión y las ganas de volver a ganar, pero también tenemos una Selección que ya demostró dentro de la cancha quién es.
La campaña conecta desde ese lugar: desde la tranquilidad de sabernos representados por nuestra Selección que habla jugando. Creemos que eso genera identificación porque tiene mucho de nuestro ADN. A veces, no hace falta decir tanto cuando el equipo ya hizo historia y lo sigue demostrando.

Para un evento tan masivo como el Mundial, ¿por qué la marca decidió lanzar una campaña tan cerca de la fecha de la competencia?
La lanzamos en esta fecha porque queríamos estar lo más cerca posible de la emoción que genera el Mundial, de la emoción real de la gente. A medida que se acerca el campeonato el clima social cambia, aparecen las conversaciones, las cábalas, la ansiedad y la ilusión. Sentimos que Silencio funciona mejor en ese momento exacto donde todos empiezan a hablar del torneo.
Además, al lanzarla más cerca de la Copa logramos que el mensaje de Bplay tenga más relevancia cultural y emocional. La campaña nace de lo que sentimos hoy como argentinos y de cómo vivimos este equipo: con ilusión, pero también con confianza.

En relación con la pregunta anterior, ¿cómo piensa que compite “Silencio” con el resto de las campañas del Mundial más tradicionales?
Creemos que Silencio va a competir diferenciándose. Muchas campañas mundialistas se enfocan en el grito, la euforia o la promesa anticipada. En Bplay buscamos otro tono, más seguro, más auténtico y que contenga la picardía que nos caracteriza.
La campaña muestra situaciones cotidianas donde aparecen rivales futbolísticos (franceses, brasileños) y donde el mensaje no es agrandar el festejo antes de tiempo, sino confiar en que nuestros jugadores hablan en la cancha.
Creemos que ahí está la fuerza de esta campaña que lanzamos, en encontrar una manera distinta de representar la pasión futbolera. Y para una marca argentina como Bplay, ser recordados muchas veces tiene más que ver con animarse a hacer algo diferente que con hablar más fuerte que el resto.