Cómo repercute en el consumo de los mexicanos el Mes del Orgullo, según Yougov
Yougov analizó con qué marcas interactúa la comunidad LGBTQ+ de cara a junio, el Mes del Orgullo. Según David Eastman, managing director de Latinoamérica, “estamos viendo una audiencia extremadamente conectada, participativa y con una enorme capacidad de amplificar tendencias, contenidos y anunciantes”.
El Mes del Orgullo se consolida en México como un indicador cada vez más relevante para comprender las dinámicas de consumo y participación digital. Un estudio de Yougov revela que las audiencias LGBTQ+, particularmente entre millennials y la generación Z, empezaron a interactuar con marcas y contenidos relacionados a la comunidad con más fuerza en este último periodo de tiempo.
Uno de los resultados está vinculado a la actividad en redes sociales. De acuerdo con los datos relevados, el 46,1% de los millennials LGBTQ+ mexicanos visitó perfiles de marcas asociadas a iniciativas patrocinadas tras identificar una colaboración comercial, mientras que en la población total esa proporción se ubicó en 23,3%. Para Yougov, este comportamiento evidencia una audiencia especialmente atenta a las acciones de las empresas y con capacidad para amplificar mensajes y tendencias en entornos digitales.
El análisis también identifica una inclinación hacia el turismo y las experiencias. Entre los millennials LGBTQ+, el 54,6% manifestó interés en viajes y vacaciones, frente al 40,1% registrado en el promedio nacional. Asimismo, el 26,4% señaló que planea realizar viajes vinculados con cruceros o barcos durante los próximos doce meses, una cifra muy superior al 5,5% observado en el conjunto de los mexicanos.
La generación de contenido para redes sociales aparece igualmente como un rasgo distintivo de este segmento. El 40,3% de los millennials LGBTQ+ afirmó que busca experiencias que puedan compartirse digitalmente, por encima del 31,7% registrado en la población general. A ello se suma una mayor afinidad por el entretenimiento interactivo: el 40,6% declaró estar interesado en los videojuegos, mientras que en el total de los consumidores el porcentaje alcanza el 30,5%.
El estudio también señala diferencias entre generaciones dentro de la comunidad LGBTQ+: mientras la generación Z muestra una mayor apertura hacia identidades más fluidas y una relación más intensa con la autoexpresión digital, los mayores de cuarenta y cinco años presentan patrones de comportamiento más reservados. Para Yougov, estos cambios reflejan cómo el orgullo ha trascendido su dimensión simbólica para convertirse en un fenómeno con impacto concreto sobre el consumo, los medios y la interacción con las marcas.