¿Por qué Bata busca estar en los momentos cotidianos y conectar desde allí con sus consumidores?
Hoy vemos que, especialmente en fechas como el Día de la Madre, las decisiones de compra se han vuelto mucho más emocionales y personales. Ya no se trata sólo de regalar algo bonito, sino de elegir algo que realmente tenga sentido en la rutina y en la forma en la que una mamá vive su día a día.
Desde Bata entendemos que la maternidad no es perfecta ni lineal. Está hecha de múltiples momentos, ritmos y pequeños logros cotidianos. Por eso, con “Mamá, un paso a la vez”, quisimos reconocer justamente esa realidad más cercana y auténtica.
Buscamos conectar desde lo cotidiano porque es ahí donde suceden las experiencias más reales. No queremos decirle a mamá cómo debe vivir esta etapa, sino acompañarla desde un rol mucho más cercano, entendiendo sus tiempos, necesidades y diferentes facetas. Cuando una marca logra conectar con esos momentos reales, deja de ser solamente una opción de compra y se convierte en una marca con la que las personas se sienten identificadas.

Para la campaña “Mamá, un paso a la vez”, Bata hizo una colaboración con Richelle Lehrer. ¿Por qué piensa que es una figura que podría representar a las consumidoras madres como alguien en quien podrían verse reflejadas?
Desde Bata queríamos alejarnos de la idea de una maternidad idealizada y mostrarla desde un lugar mucho más honesto y cercano. En ese contexto, Richelle Lehrer representa muy bien esa autenticidad.
A través de su música y del contenido que comparte, ha construido una relación muy genuina con su comunidad, mostrando la maternidad desde todas sus dimensiones: los aprendizajes, los cambios, los momentos difíciles, pero también las alegrías y conexiones que trae esta etapa.
Además, su participación no se limitó a una campaña tradicional. Trabajamos junto a ella en una canción inspirada en el concepto “Mamá, un paso a la vez” y también en espacios de conversación mucho más orgánicos y cercanos, como un live junto a Pía Jurado, donde pudieron compartir experiencias reales sobre la maternidad.
Hoy las consumidoras conectan mucho más con historias auténticas que con modelos de perfección. Creemos que Richelle logra representar justamente esa maternidad real, multifacética y emocionalmente cercana.

¿Cuál es el papel que busca darle la marca a un producto como el calzado? 
Para Bata, el calzado ya no cumple únicamente una función estética o transaccional. Hoy cumple un rol mucho más cercano al acompañamiento cotidiano.
En una campaña como “Mamá, un paso a la vez”, cada paso simboliza distintos momentos de la rutina: desde los días más dinámicos hasta aquellos en los que mamá quiere sentirse cómoda, segura o conectada con su estilo personal.
Por eso buscamos que el producto se adapte naturalmente a su vida. Desde zapatillas ligeras y versátiles para jornadas que no se detienen, hasta botas o modelos más estructurados para momentos donde quiere verse más arreglada sin perder comodidad.
Más allá de la moda, entendemos el calzado como un aliado que acompaña diferentes ritmos, necesidades y estilos de vida. Ese equilibrio entre funcionalidad, comodidad y diseño es lo que hoy las consumidoras valoran cada vez más.

¿De qué manera se relacionan este tipo de campañas con audiencias más jóvenes?
Las audiencias jóvenes, especialmente los millennials y la generación Z, valoran muchísimo la autenticidad. Son generaciones que conectan más con marcas que muestran realidades cercanas y conversaciones honestas, antes que con discursos perfectos o demasiado aspiracionales.
“Mamá, un paso a la vez” conecta con ellos justamente porque habla de una maternidad mucho más humana y real: una maternidad que también reconoce los cambios personales, el equilibrio emocional, los distintos ritmos y la importancia de que mamá siga conectada con su propia identidad.
Además, buscamos llevar esa conversación a formatos y espacios mucho más naturales para estas audiencias. Por ejemplo, trabajar con creadoras de contenido como Richelle Lehrer y generar espacios más orgánicos, como lives y conversaciones genuinas, nos permitió acercarnos desde un tono mucho más horizontal y auténtico.
Más que hablar únicamente de producto, la campaña busca generar identificación emocional y abrir conversaciones reales, que es justamente la manera en la que hoy las nuevas generaciones construyen vínculo con las marcas.