El dispositivo de audio BM5 es una novedad que Philips presentó en el mercado argentino. Cuenta con tecnología Izzy, que  permite una conexión inalámbrica entre distintos parlantes, y a través de estos, se puede escuchar la misma música en distintos ambientes de un hogar.

Ezequiel Tuero, gerente de marketing de la división Lifestyle Entertainment, manifestó que el consumidor de este segmento busca que los productos sean sencillos, portables, que se puedan usar en cualquier lugar o momento, y sobre todo, que sean on demand.

—¿Cómo surge la idea de producir el BM5?
—El producto surge como una idea innovadora y es el resultado de encontrar que el mercado se está yendo hacia otro lugar: se escucha más música digital y on demand. Las fuentes por las que la gente hoy escucha música tienen que ver más con los dispositivos digitales. ¿Y qué mejor que encontrar un producto sobrio y elegante que se pueda vincular con estos dispositivos y además replicar eso en varios ambientes? Escuchando la misma música o distinta. Vimos que había algo que faltaba y por eso la idea es poder crear espacios Izzy cada vez más grandes y que todas las casas tengan esta tecnología para conectar todo de esa manera.

—¿A qué segmento apunta este producto?
—Puede ser para personas tecnológicas y también para gente que por ahí no es tan fanática de la tecnología, pero que se desenvuelve y le gusta tener algo vinculado a la conectividad y dispositivos inteligentes. Fundamentalmente, es para gente a la que le gusta escuchar música en forma inalámbrica a través de Bluetooth y que tiene cierto manejo de suscripciones.

—¿Cómo se atrae al público que sigue usando el CD?
—En este momento no se está lanzando un producto que tenga reproductor de CD y tecnología Izzy a la vez, pero está en la cartera para más adelante. La idea es que la transición sea más suave y que la gente empiece a descubrir esta tecnología sin dejar de usar el CD.

—¿Cómo puede explicar el concepto de tecnología Izzy?
—Es una tecnología wifi, exclusiva de Philips, que transmite audio. De esta manera, se vinculan los productos que tienen el dispositivo Izzy adentro. Lo que permite es lograr una conexión muy rápida mediante un dispositivo madre, al que uno le envía música a través de Bluetooth y este dispositivo madre, por medio de esta tecnología, se la envía al resto de los productos Izzy. Así se puede escuchar música en hasta cinco dispositivos IzzyLink.

—¿Qué rol cree que está tomando Philips en el área tecnológica en la Argentina?
—Philips siempre fue un innovador, tanto en la Argentina como en el resto del mundo. En audio, lo que intentamos hacer con esto es seguir marcando tendencias: somos los primeros que tenemos este lanzamiento MultiRoom, que existe en otras partes de Latinoamérica. Pero fuimos los pioneros en la Argentina. Nuestro objetivo es llegar a ser número uno y descubrir lo mejor de la tecnología.

—En cuanto a la manera de escuchar música, ¿hacia dónde cree que avanzará la tecnología?
—La persona busca tener cada vez más facilidad para escuchar música y ésto se volverá intuitivo. Así como todos los dispositivos se transformaron en aparatos con pantalla táctil, ahora se busca que todo sea sencillo, portable, que se pueda usar en cualquier lugar o momento y, sobre todo, que sea on demand.

—En este tipo de productos, ¿el consumidor prioriza la calidad por sobre el precio?
—En general el consumidor está mucho más exigente en términos de calidad para cualquier producto y para cualquier segmento del mercado. Pero para este tipo de productos, que apelan mucho más al diseño y al edge de la tecnología, la calidad es un atributo fundamental.