Por séptimo año consecutivo, Effie Argentina entregó la distinción a dos Grandes Marcas que ingresaron al Marketing Hall of Fame de la Argentina. Como gran marca internacional con trayectoria en el país quedó elegida Lucchetti de Molinos; como gran marca nacional, la elegida fue Tarjeta Naranja.

Tarjeta Naranja nació en la provincia de Córdoba en el año 1985, y si bien es una marca joven —como aseguró Juan Pablo Mon, gerente senior de marketing de la marca—, “tenía un único propósito, que era poder darle a la gente una mejor calidad de vida. Ese propósito hoy sigue vigente y para nosotros es muy importante”. Tarjeta Naranja competía con Clarín, Havanna, La Nación y Mercado Libre en su categoría. “Para nosotros fue toda una sorpresa, porque hay marcas muy buenas de la Argentina —remarcó Mon—. Algunas incluso son centenarias, con historia, y además hacen las cosas muy bien. Si la gente nos votó y nos reconoce es porque posiblemente también estaremos haciendo las cosas bien”.

Por otra parte, Lucchetti competía en la categoría Gran Marca Internacional con Trayectoria en el País junto a Adidas, BBVA Francés, Fernet Branca y McDonald’s. Lucchetti es una empresa chilena que comenzó a funcionar a fines del siglo XIX y se dedicaba a la importación y venta de té, café y yerba mate. Un tiempo después comienzó a diversificar su oferta de productos e incorporó el arroz, el vino y el aceite, entre otros. Hoy, en la Argentina, ya es una marca integral de alimentos.

Tatiana Aurich, directora de marketing y consumer insight de Molinos Argentina, además de Women to Watch Argentina 2015, dijo a Marketers by Adlatina: “Es un doble orgullo cuando la competencia son marcas que yo personalmente admiro y reconozco. No es lo mismo jugar un partido fácil que uno difícil”. Entre los diversos agradecimientos que hizo al recibir el premio, también agradeció a la agencia de publicidad Madre, con la que vienen trabajando desde hace diez años  y al equipo de marketing de Molinos. Hacia el final, conmovida agregó: “Esto es tremendo, porque tanto años de éxito hay que sostenerlos”.