En la última edición de los premios Effie Argentina, la campaña La oveja negra de la familia, del nuevo Ford Ka, concebida por la agencia Global Team Blue Argentina, obtuvo un oro. En la misma categoría, Vehículos, la misma dupla de anunciante y agencia obtuvo un bronce, por la campaña Camionushka.

Marketers by Adlatina conversó con Ricardo Flammini, director de marketing de Ford para Sudamérica, y Tony Waissmann, director general creativo de GTB Argentina, acerca de cómo fue construida esta campaña. Los tres spots que la integran se dirigen a un público joven, con un tono humorísitico e irreverente, y muestran al nuevo modelo como un auto con más espacio para divertirse con amigos.

Tanto Flammini como Waissmann destacaron que el Ka tiene una historia de comunicación innovadora y disruptiva, lo que se convertía en un desafío a la hora de presentar el nuevo modelo. Además de este precedente, Waissmann señaló: “Es un producto que tiene un target comunicacional diferente al que realmente lo compra. El desafío era entonces hacer una campaña en la que la gente no se veía, que en cierta medida ocultara ese target ‘doble’. Creo que dimos con una solución graciosa y acorde con un auto que siempre fue presentado con una comunicación rupturista”.

Por su parte, Flammini explicó que otro desafío era diferenciar al nuevo Ford Ka del Fiesta, ya que los segmentos de ambos modelos se superponen. “Ese objetivo se alcanzó porque la campaña para Fiesta es completamente distinta”, afirmó Flammini.

Acerca del valor que GTB le da al Effie, Waissmann destacó: “Significa la consolidación de nuestro trabajo, que es hacer una buena creatividad con un mensaje adecuado que genere buenos resultados de negocio: lo que todo el mundo espera, especialmente el cliente”.

Para finalizar, Flammini habló sobre el trabajo de la agencia, que hasta mayo de este año era conocida como Blue Hive: “Más allá de cómo se llame, se trata de un equipo muy profesional que nos ayuda y potencia todo lo que proponemos, como anunciante, para que Ford sea una de las marcas más aspiracionales y deseadas de la Argentina”.