The 3 Percent Movement surgió como una iniciativa para involucrar a las mujeres en el proceso creativo de las agencias. El nombre se debe justamente al porcentaje de profesionales de sexo femenino que ocupaban puestos de dirección cuando apareció esta entidad.

Para lograr un cambio en la industria publicitaria, este movimiento realiza eventos, hace investigaciones, genera comunidades en las redes sociales y concientiza a las organizaciones con una premisa fundamental: mientras más variadas sean las personas, más variadas serán las ideas.

Dicha organización ha reconocido a Antonio Lucio, CMO global de HP, debido a su permanente lucha por la pluralidad. “El promover la diversidad en los equipos de marketing es esencial —aseguró el marketer español-puertorriqueño entrevistado por Marketers by Adlatina sobre el reconocimiento—. Para ser efectivos en su rendimiento, deben ser representativos de las comunidades a las que sirven. En nuestro caso, más del 50% de nuestros consumidores son mujeres. Es por eso que hoy en día el 50% de las posiciones senior en marketing en nuestra empresa están desempeñadas por mujeres”.

Un reflejo de la perseverancia de este ejecutivo fue la carta que envió a las agencias que trabajan con él para pedirles que en sus plantillas aumente la cantidad de mujeres y gente de color en roles de liderazgo. Luego, explicó que la respuesta a ese memo había sido excelente.

“Las hemos invitado a que se unan a este movimiento. Todas se han comprometido a aumentar significativamente el número de mujeres y gente de color en posiciones senior en los departamentos creativos y de estrategia. Además, hemos firmado el pacto Free the Bid, donde nos comprometemos a revisar el trabajo de directoras de film antes de asignar los proyectos”, agregó.

Lucio manifestó que su equipo se siente honrado por haber recibido el reconocimiento de 3 Percent y lo considera un estímulo para seguir trabajando por esta causa. De todos modos, aclaró que sus objetivos no están relacionados únicamente a un tema ideológico, sino que se debe entender lo fundamental, que es tener pluralidad para que a la empresa le vaya bien: “Ellas no están en sus puestos por ser mujeres, están en sus puestos porque son capaces. Esto no es sólo cuestión de principios, sino de negocios”.