Según se desprende del análisis “Consumer Insights” que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel, el consumo en hogares registró una contracción del 3% en el tercer trimestre con respecto al mismo período del año pasado y en el período acumulado -enero a septiembre-, la caída interanual es del 4%. Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel, explicó: “Por primera vez en diez años cae el volumen de compra en cada visita al punto de venta, fenómeno que afecta principalmente a las categorías prescindibles: aquellas compradas por menos del 40% de los hogares en el trimestre”. Además, más del 60% de las categorías analizadas también registró una contracción de la cantidad comprada.

Los rubros de alimentos e infusiones mostraron en el tercer trimestre, por primera vez en el año, una evolución positiva. Mientras que los lácteos bajaron un 8% y cuidado del hogar un 5%, esto representa la mayor caída en el período.

Por otro lado, bebidas y cuidado personal tuvieron una caída más leve. En el segundo trimestre bebidas tenía una baja del 11% y ahora tiene una baja de 5%. Mientras que en cuidado personal en el segundo trimestre había demostrado una caída del 12%, en el tercer trimestre presenta una caída del 6%.

En relación a los niveles socioeconómicos, los más afectados fueron el medio bajo y el bajo inferior. El nivel medio bajo incrementó su ticket por debajo de la inflación, mientras que el nivel bajo inferior visitó con menos frecuencia el punto de venta.

Respecto al tipo de marcas, las segundas marcas son las únicas que lograron crecer, principalmente en lácteos e infusiones, las primeras marcas se contraen en todos los rubros, excepto en alimentos, donde mejoraron, en promedio, su posicionamiento de precios frente a opciones más económicas.

Filipponi sostuvo: “Observamos que en varias categorías, las marcas que más logran crecer en volumen son las que registraron la menor variación de precio medio o directamente constituyen la opción del precio por kilo, litro o unidad más bajo”.