“Hoy en día, los consumidores occidentales miran cada vez más a China. Este país, antes asociado a la baja calidad, se está convirtiendo en sinónimo de innovación, especialmente entre los jóvenes. La transición es más evidente en la tecnología”, manifestó David Roth, CEO para Europa, Asia y África en WPP.

Esta consultora, en colaboración con Google, presentó un estudio en el que se investigó el vínculo que tienen las marcas de la nación asiática con consumidores de distintas partes del mundo: Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Australia y Japón. Asimismo, en el informe fueron evaluadas 167 firmas y se elaboró un ranking que muestra cuál es el poder que posee cada una.

Según señala el relevamiento, los hispanos poseen mayor awarness con las entidades chinas que los norteamericanos, quienes no están tan familiarizados con ellas pero consumen sus productos todo el tiempo. Este mercado representa un gran desafío para las organizaciones orientales y a su vez demanda una inversión sustancial para promoverse de manera agresiva o asociarse a otras empresas que sean líderes.

Para medir el power brand (la predisposición que tiene el cliente a elegir una marca), se analizaron las respuestas de los encuestados desde tres dimensiones: el nivel significativo, la capacidad de diferenciación o de generación de tendencias y la presencia en el top of mind del público.  

Con 1.682 unidades, Lenovo resultó ser la más potente según WPP. Dicha compañía, la cual comercializa aparatos electrónicos, obtiene el 70% de sus ingresos en el exterior (opera en 160 países).

En el segundo puesto figura una del mismo rubro que la primera. Se trata de Huawei, que cosechó 1.256 puntos. Esta firma está presente en 170 naciones y ha vendido 100 millones de teléfonos inteligentes en 2015. De esta manera, sus smartphones se transformaron en los segundos más populares de Europa, después de los de Samsung.

El top ten lo completan Alibaba (1,047), Elex Tech (923), Xiaomi (716), Air China (709), Haier (572), Anker (501), Cheetah Mobile (498) e Hisense (482). Asimismo, el estudio señala que 15 firmas que están entre las primeras 30 pertenecen a categorías establecidas como electrónica de consumo y electrodomésticos. Mientras que las otras 15 provienen de sectores impulsados por internet.

Top 10 de marcas chinas más potentes en el mundo
1- Lenovo (1.682 puntos)
2- Huawei (1,256)
3- Alibaba (1,047)
4- Elex Tech (923)
5- Xiaomi (716)
6- Air China (709)
7- Haier (572)
8- Anker (501)
9- Cheetah Mobile (498)
10- Hisense (482)