Juan Domingo Beckmann preside Casa Cuervo, una empresa fundada en 1795 cuya marca estrella es José Cuervo, el tequila más vendido del mundo, con más de cinco millones de cajas anuales. Recibido en la Universidad Anáhuac, Beckmann fue quien dirigió personalmente, en 2014, una operación que en su momento muchos calificaron de “locura” y que poco a poco está siendo aceptada por los mercados: la venta a Diageo de la marca de tequila Don Julio y el “canje” por el whisky irlandés Bushmills. “Yo no sólo estoy pensando en México —explicó en aquel momento el directivo—: estoy pensando en cómo crece nuestra empresa a nivel internacional”.

Ese marketer, que está logrando que Casa Cuervo deje de ser un exportador centrado en el tequila y se convierta en una multinacional del sector, es quien está presidiendo el juzgamiento de los premios Effie México junto a 126 CEOs, vicepresidentes y directores generales, que hace unos días se dieron cita en el Club de Industriales para la segunda ronda de evaluación de los 113 casos de éxito de negocio y las 13 campañas sociales que este año se inscribieron en el certamen.

Al dar inicio a la sesión de juzgamiento, Beckmann afirmó que “resulta muy gratificante saber que se ha diseñado un certamen de resultados, porque al final del día lo que buscan las empresas es la efectividad de las campañas de comunicación en que invierten, y que ellas realmente aporten valor a las marcas, a los negocios y a los consumidores. Effie no es un concurso: es un proyecto estratégico que promueve competitividad en nuestros negocios, desde el ámbito del marketing y la comunicación”.

Junto a él, algunos de los hombres y mujeres de negocios que forman parte del jurado son Salvador Martínez, CEO de IBM; José Zaga, presidente de Vicky Form; Pedro Tabera, presidente y director general de Mercedes-Benz; Philipp Navratil, business executive manager en Nestlé Mexico; Ricardo Barrueta, director general de North Latam en Millward Brown; Gabriela de la Riva, presidente de De la Riva Group; Analú Solana, CEO de Saatchi & Saatchi; y Karely Munárriz, directora de publicidad, medios y digital en Telefónica Movistar.