BrandZ: YPF es la marca argentina más valiosa por quinta vez consecutiva
La semana pasada se presentó el quinto ranking latino BrandZ, un informe realizado por Kantar y Millward Brown que determina el valor de las marcas. En esta investigación también se hizo un análisis por país y la ganadora en Argentina fue YPF. Según el relevamiento, la firma petrolera vale 1.149 millones de dólares y de esta forma conserva el primer puesto que había obtenido en las otras cuatro ediciones.
Con respecto a la actualidad del mercado en aquel país, Julia González Treglia —líder de innovación y desarrollo de negocio en la consultora que realizó el estudio — manifestó: “Tenemos una de las tasas más altas del mundo en penetración de las redes sociales”. De todos modos, aconsejó adaptar el contenido al medio porque las expectativas y el humor no son los mismos cuando se consume contenido en el entorno digital que en el de TV, por ejemplo.
La novedad de este año estuvo en el segundo lugar, el cual era propiedad de Personal hasta ahora. Sin embargo, el operador móvil del grupo Telecom ahora posee una cotización de 589 millones de dólares, que lo ubica en la cuarta posición y su vacante fue ocupada por Banco Macro (741).
Por otro lado, al igual que en 2015, el tercer escalón del podio sigue siendo de la cervecera Quilmes (648). “La marca decidió volver a sus raíces y a la ‘identidad nacional’ que le había dado tanta satisfacción y éxito en el pasado, ahora con una perspectiva moderna, sensible, auténtica y cool”, indicó Manuela Urrutia, consultora senior de servicio al cliente en Kantar Millward Brown Argentina.
A su vez, en el quinto puesto se colocó otra entidad financiera. Se trata de Banco Galicia (346), la cual no había figurado en la última edición pero si lo había hecho en la de 2014.
Las marcas más valiosas de la Argentina
1- YPF (1.149 millones de dólares)
2- Banco Macro (741)
3- Quilmes (648)
4- Personal (589)
5- Banco Galicia (346)