Kantar y Millward Brown presentaron la versión 2017 del ranking latino BrandZ, en la que las empresas brasileñas volvieron a tener protagonismo. Una de las firmas de aquel país es la que quedó en la cima del ranking regional y la otra, en el sexto puesto.

Se trata de dos cervecerías, que ocupan el primer y el segundo escalón del podio en el estudio a nivel nacional. La líder es Skol, que se había impuesto a nivel nacional en las últimas tres ediciones, y conservó su ubicación con un valor de 7.782 millones de dólares.

Mientras que su escolta, con menos de la mitad de su cotización (3.772), fue Brahma. Esta figuraba en la cuarta colocación en 2015 y logró superar a las dos que la habían precedido en la tabla anterior: Bradesco (2.673) e Itaú (1.943), tercera y cuarta respectivamente.

Por otro lado, al igual que en el estudio anterior, la compañía de alimentación Sadia (1.731) finalizó quinta y la cervecera Antarctica (1.596), sexta. En tanto, Bohemia (1.331) le arrebató la séptima posición a Natura (974) que quedó octava y tanto Ipiranga (917) como Cielo (734) se metieron entre las diez más valiosas debido a la brutal caída de BTG Pactual al puesto 33.

Asimismo, la empresa Petrobras todavía no logró volver al top ten, en donde había figurado en las primeras tres ediciones: fue líder en 2012, segunda en 2013 y quinta en 2014. La empresa que se vio envuelta en el escándalo denominado Petrolao se desplomó en 2015 (bajó a la decimotercera ubicación) y ahora mostró un leve repunte: subió dos escalones.

“La inestabilidad política y económica, combinada con el caos urbano y el exceso de información, ha llevado al país a convertirse en uno de los más estresados del mundo. Esto ha dado como resultado una tendencia hacia la búsqueda de una vida más simple y un escenario actual compuesto por consumidores con bolsillos más ajustados y haciendo malabares con sus presupuestos familiares”, manifestó Christine Pereira, directora de marketing y negocios en la filial brasileña de Kantar Worldpanel.

Las marcas más valiosas de Brasil
1- Skol (7.782 millones de dólares)
2- Brahma (3.772)
3- Bradesco (2.673)
4- Itaú (1.943)
5- Sadia (1.731)
6- Antarctica (1.596)
7- Bohemia (1.331)
8- Natura (974)
9- Ipiranga (917)
10- Cielo (734)

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