“El CMO de Airbnb, Jonathan Mildenhall, hace un llamado a Cannes Lions por su falta de diversidad en la selección de los presidentes de jurado”, tituló el medio especializado Adweek el 27 de enero pasado. Y ayer, más allá de que la queja pública de Mildenhall pueda haber tenido en los organizadores otros ecos que aún se desconocen, el primer resultado concreto de aquel llamado fue que el festival anunció el nombramiento de Mildenhall —nacido en Leeds de madre inglesa y padre nigeriano, único hijo mestizo de una familia de cinco hermanos, todos blancos menos él— como presidente de la categoría de Creative Effectiveness.

Se trata de una disciplina que Cannes Lions lanzó en 2011 y que sólo había tenido publicitarios al frente de su jurado hasta que en 2015 el festival eligió a Wendy Clark, entonces a cargo del marketing estratégico de las gaseosas de Coca-Cola y hoy CEO de DDB Norteamérica. Ahora, después de que en 2016 volviera a ser el turno de un publicitario —Andrew Robertson, CEO global de BBDO—, es nuevamente hora de un marketer, y de uno que representa, de las marcas nacidas en el siglo XXI, a una de las más admiradas por los profesionales jóvenes.

“El jurado de Creative Effectiveness comprende un mismo mix de líderes provenientes del lado de los clientes y del de las agencias de alrededor del mundo —sostiene el comunicado de Cannes Lions—. Mildenhall ha trabajado de ambos lados durante su carrera fenomenal, algo que lo hacían el candidato ideal para liderar el jurado de este año. Con un recorrido que empezó en McCann-Erickson en 1990, Jonathan Mildenhall fue vicepresidente de estrategia publicitaria y de contenidos globales de Coca-Cola cuando la empresa fue distinguida en Cannes Lions como Anunciante del Año, en 2013. Y se convirtió en el CMO global de la “súper marca de la economía compartida” Airbnb en 2014”.

Por su parte, Mildenhall mismo también ofreció su testimonio: “Trabajé con Cannes Lions durante más de dos décadas y me siento honrado de regresar este año como presidente del jurado de Creative Effectiveness —resaltó—. Junto a mis jurados, intentaremos hacer honor no solamente al trabajo que alcanza la excelencia en lo creativo, sino también al que genera cambios culturales y resultados de negocio. Soy de los que creen que nuestra industria está día a día volviéndose más inclusiva, pero todavía tenemos mucho trabajo por delante: uno de los temas con los que personalmente estoy más comprometido es la diversidad y quiero llevar ese cambio mucho más allá”.

Cambios en la categoría

Como respuesta a la creciente importancia de la creatividad en todo lo relacionado con los objetivos de negocio, Cannes Lions implementó para este año cambios en las subcategorías que forman parte de Creative Effectiveness, que ahora serán:
—Creative effectiveness
—Creative effectiveness for good
—Creative regional effectiveness
—Creative global effectiveness
—Creative longer-term effectiveness
—Creative marketing effectiveness

Nueve jurados, uno latino

Los nueve miembros que la categoría tendrá en Cannes Lions, cuya edición número 64 se llevará a cabo del 17 al 24 de junio de 2017, serán:
Simone Tam, CEO de McGarryBowen, Greater China
Anindita Mukherjee, CMO global de SC Johnson
Alegra O’Hare, VP de global brand communications de Adidas
Peter Carter, director de marketing global para Harley Procter de Procter & Gamble
John Seifert, chairman mundial y CEO de Ogilvy & Mather
Sudeep Gohil, managing partner y chief strategy officer de Publicis India
Tammy Einav, CEO de Adam & Eve DDB, Reino Unido
Fernando Machado, head of brand marketing global de Burger King
Esther ‘ET’ Franklin, EVP strategy & cultural fluency de Mediavest | Spark, Estados Unidos