México tiene más de 112 millones de habitantes, según el Instituto Nacional de Estadísticas y Geografía (INEGI). Estimaciones del CIA World Factbook de julio de este año lo ubican como el 12º país más poblado del mundo.

De todo ellos, el 9% son adultos mayores, es decir, 10,1 millones de habitantes. Una investigación de Grey México destaca que entre los mayores de 60 años hay al menos dos rangos de edad con características muy distintas, dado que representan generaciones diferentes entre sí.

Un primer grupo está conformado por quienes tienen entre 60 y 65 años, que suelen tener buen estado físico, ser económicamente activos y tener actitudes y hábitos de consumo más vitalistas. Un segundo grupo se enfoca más en el ahorro, la recreación, los viajes, los productos farmacéuticos, el antienvejecimiento, servicios a domicilio y de acondicionamiento físico.

Otro de los ítems que subraya el estudio es la elección de los medios de comunicación por parte de los adultos mayores: aunque en muchos casos se han aventurado al mundo digital, están mayoritariamente apegados a los medios tradicionales como el periódico, la radio y la televisión.

Según Pedro Egea, presidente de CEO de Grey México, “por mucho tiempo se ha tratado a los adultos mayores como una audiencia homogénea sin darnos cuenta que existen factores generacionales que influyen en sus hábitos de consumo”.

El estudio postula que los adultos mayores no se destacan en los targets de las marcas porque representan un porcentaje bajo en la población total y porque existe la noción de que su poder adquisitivo es limitado. Sin embargo, afirma que este segmento representa una oportunidad para ciertas industrias si se consideran sus ingresos, que suelen ser exclusivamente para ellos, su búsqueda de experiencias nuevas, y que sus necesidades varían de acuerdo al rango de edad en el que se encuentran.