Las acciones de Adidas alcanzaron un record tras haber reportado un crecimiento en las ventas mayor al esperado durante el primer trimestre de 2017. De esta forma, la marca alemana logró superar a Nike en los Estados Unidos y China.

Un pilar fundamental para alcanzar este resultado fue la campaña de marketing, la cual desafió a la firma de la pipa en su propio terreno y generó que los consumidores se inclinaran por las zapatillas de running “Boost” y las que poseen un estilo retro como las “Superstar”.

Según informó la agencia Reuters, el beneficio neto trimestral de la compañía europea subió un 30% (a 455 millones de euros). Mientras que las ventas aumentaron en un 19% (a 5,67 mil millones de euros).

En sus mercados más grandes como los de Estados Unidos y China, las operaciones de Adidas ascendieron un 31% y un 30% respectivamente, porcentajes muy superiores a los que reportó Nike. Por su parte, Puma —otra marca alemana— también vio beneficiada por el cambio en las preferencias del público, el cual hoy elige calzados que se asemejan a modelos del pasado.