Por Juan Korman
    Social media director de BBDO Argentina
    Especial para Marketers

En los últimos tiempos, el avance tecnológico en realidad virtual (VR) y los lanzamientos de Google y Facebook en videos 360º hicieron que aparezca un nuevo mundo para las marcas y la manera de contar sus historias.

¿De qué se trata este mundo? Se trata de nuevos soportes que permiten a las marcas generar historias a través de videos, donde los consumidores pueden vivir historias cuasi reales haciendo que su protagonismo y sensaciones, escalen.

Una de las primeras marcas en generar una publicidad inmersiva fue Nike. La marca lanzó sus nuevos botines Hypervenom Phantom II con una experiencia VR en la que los usuarios podían meterse en los botines de Neymar JR para tener un punto de vista dentro del campo y esquivar rivales como si fueran el crack del Barcelona. Para ello, Nike creó un video 360º idealmente pensando para Google VR Cardboard, pero que también se puede disfrutar desde YouTube con cualquier smartphone, lo que hace la propuesta sea más mainstream y no solo para los que tienen un VR Headset.

Pero Nike no es la única marca que incursiona en este nuevo mundo. Por ejemplo, TOMS, la marca de zapatos, también lo hizo en el marco del ONE to ONE program. Un programa que ofrece a chicos más necesitados un par de zapatos por cada par que compra un consumidor en una tienda. Bajo el concepto #ExpirienceGiving, TOMS

creó un video de cuatro minutos para Samsung Gear VR donde uno puede vivir la experiencia de entregarle un par de zapatos nuevos a un chico que nunca tuvo uno.

Por otro lado, GoPRO también está avanzando rápidamente en VR con la intención de que usuarios comunes puedan generar videos inmersivos. Para esto, compró la compañía Kolor y lanzó http://gopro.com/spherical.

Todos estos avances tecnológicos demuestran que nunca va a cambiar el hecho de que las marcas cuenten historias, pero sí el cómo.