La selección argentina de básquet se prepara para una etapa de competiciones. Por eso, como patrocinadora, La Caja participó de su Media Day: un evento realizado en el Hotel Boca de Buenos Aires en el cuál las principales figuras del equipo dialogaron con la prensa sobre sus expectativas para lo que viene.

Iván Ferrando, director de marketing y comunicación externa de la compañía de seguros, acompañó al equipo en esta cita y explicó por qué la organización apuesta por este deporte.

–¿En qué consiste la iniciativa de La Caja de apoyar al básquet?
–Hemos decidido apostar por este deporte y hemos tenido muy buenos resultados el año pasado cuando auspiciamos el Súper 4 La Caja. Este año redoblamos la apuesta y nos preguntamos cómo podíamos apoyar al deporte en todas sus instancias. Por eso, ahora tenemos un calendario muy grande con la Liga Nacional, donde patrocinamos tanto los playoffs como las finales, y ahora en lo que resta de 2017 estaremos con la Confederación Argentina de Básquetbol (CABB) a través de la selección. Esto implica muchísimo: desde el logo en la camiseta, la imagen de los jugadores, poder activar en la marca en los estadios, ir a la comunidades y realizar acciones de prensa.

–¿Cuáles son los valores de la selección y de la liga que La Caja destaca y desea relacionarlos con su imagen?
–Muchísimos. Hicimos un trabajo para asociarnos con algo que construía a nuestra imagen de marca, nos posicionaba y compartía nuestros valores. Éstos son los de compromiso y prevención. El deporte es sinónimo de bienestar y salud, y este equipo particularmente está conformado por jugadores que son gente de buena madera y saben trabajar en grupo. Nuestro apoyo a todo esto nos ha llenado de alegrías.

–¿Qué satisfacciones le dio el básquet a la empresa durante su apoyo?
–Los jugadores que están en el exterior nos dejan muy bien parados. Y acá, nos llena de orgullo trabajar con ellos en las comunidades y en los barrios. Nosotros apoyamos a una fundación que está muy activa con el básquet y el deporte en general. Es muy fácil trabajar tanto con la Liga Nacional como con la CABB: hemos tenido un montón de accesos y consideramos que estamos haciendo una muy buena apuesta por un deporte que está creciendo muchísimo.

–En el plano digital se nota una importante presencia de la Liga Nacional y de la CABB. ¿Qué puede comentar acerca de esto?

–Exactamente. La plataforma de redes sociales es excelente. Este año se ha hecho la primera transmisión en vivo desde Twitter, (con las finales entre San Lorenzo y Regatas de Corrientes), que fue la primera en Latinoamérica y tuvo muy buenos resultados. En todos los canales, nosotros participamos con ellos.

–¿Cuáles serán los próximos eventos en los cuáles La Caja estará presente junto al básquet
–Ahora en agosto tendremos el Súper 4 La Caja en Salta (la empresa tiene el naming del certamen). Después vienen la AmeriCup, en Bahía Blanca y Córdoba, y las Eliminatorias2019. Desde la compañía seguiremos activando en lo que resta del año, con presencia de marca en estos eventos, al igual que en las comunidades.