Cinco marcas locales y cinco globales en la instancia de definición

Luego de que el Comité de Nominación de Grandes Marcas seleccionara las cinco marcas locales y las cinco globales que pelean por un lugar en el Salón de la Fama de la Argentina, comienza la votación.

Para esto, más de 1.500 profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones recibirán a partir de hoy un email con su usuario y contraseña para ingresar a la plataforma de votación de Oxobox y proceder a la elección de dos marcas, una argentina y una internacional.

El comité estuvo formado por Daniel Melero, Ceo, BBDO Argentina; Julio Fresno Aparicio, Ceo, Millward Brown Argentina;Germán Yunes, Ceo, Ogilvy & Mather y Geometry; Enrique Yuste, Presidente, Y&R; Javier Kraviez, Gerente de Marketing, AGEA; Julián Légora, Jefe de Marketing, Telefé; Martín Pezza, Jefe de Marketing, Cablevisión Fibertel, y Verónica Marín Fraga, Asociación Argentina de Planning.

A continuación, las marcas finalistas y los criterios de selección:

Marcas Elegidas por el Comité de Nominación - Grandes Marcas 2015

MARCA NACIONAL

-Bagley
-Clarín
-Galicia
-Ser
-Tarjeta Naranja

MARCA INTERNACIONAL CON TRAYECTORIA LOCAL

-Axe
-Gillette
-Knorr
-Mc Donald's
-P&G

El programa Grandes Marcas/Salón de la Fama busca distinguir marcas exitosas considerando los siguientes criterios de selección:

• Una sólida trayectoria de marketing -que no debe ser inferior a 10 años en el mercado-.

• La marca debe exhibir vigencia y éxito sostenido, eventualmente liderando su categoría, como resultado del uso sistemático de conceptos y herramientas de marketing.

• Debe haber contribuido al desarrollo del marketing en nuestro país, a través de prácticas pioneras e innovadoras.

• La marca debe ser ícono en su categoría, tanto en la industria como en la vida cotidiana, y debe estar incorporada al estilo de vida de los consumidores.

En la siguiente instancia, un panel elector conformado por cerca de mil profesionales de la industria del marketing y las comunicaciones votará electrónicamente y por simple mayoría se definirán las 2 marcas elegidas, una por cada rubro.

Las marcas elegidas se darán a conocer el 7 de octubre en el Tattersall de Palermo durante la cena y entrega de los Premios Effie de Argentina.