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08 sep 2017 | TOP MARKETERS CENTROAMÉRICA Y PENÍNSULA IBÉRICA

Quién es quién en el mercadeo de licor y whisky en Centroamérica y Europa

Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez ejecutivos de Centroamérica y Europa en bebidas espirituosas como licores, whiskies y afines.

Ignacio Bordigoni
GERENTE DE LA MARCA JOHNNIE WALKER PARA EL CARIBE Y CENTROAMÉRICA 
Entre 2007 y 2011 fue senior de analística de búsqueda en Nielsen. Luego, ese mismo año, se fue a Diageo para comenzar a desempañarse como gerente de marca junior, a los dos años pasó a ser gerente de marca. Al año asumió a gerente de marca senior de bebidas espirituosas.
En 2015 comenzó a ocuparse de la categoría whiskies como gerente de marketing para Caribe y Centroamérica, y hace poco que está a cargo de la marca Johnnie Walker.
En una entrevista Bordigoni explicó: “Johnnie Walker es el whisky escocés más reconocido y más vendido del mundo, pero muchas de las personas que prefieren Johnnie Walker Black o Double Black por su perfil ahumado no saben qué hace que su whisky favorito tenga ese sabor particular, o no entienden que las distintas regiones de Escocia otorgan distintos elementos a la mezcla”.

Antonio Crous
GERENTE DE MARKETING DE WHISKY Y CHAMPAGNE EN PERNOD RICARD ESPAÑA
Hace dos años que está en Pernod Ricard.
Crous venía trabajando en la categoría de bebidas sin alcohol: antes de llegar a Pernod Ricard había sido el director de marca senior Fanta en Coca-Cola. También había sido el gerente de marca de Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. En sus comienzos fue consultor de Deloitte y analista de negocios de Accenture.
Tiene un MBA de la ESADE Business School.

Juan Pablo Curis
GERENTE DE MARKETING DE JOSÉ CUERVO (México)
Curis tiene casi quince años de experiencia en el rubro. Su primer empleo fue en Diageo como gerente de innovación de marca.
Un tiempo después se fue a Patrón Spirits Company, para desempeñarse como gerente de marketing.
En 2011 llegó a José Cuervo para ser el gerente senior de marca del tequila Cuervo. Y hace tres años que está en su rol actual, donde es el responsable de estrategia de las marcas José cuervo, Centenario Azul y Jagermeister, entre otras.


Alejandra Estrada Campuzano
GERENTA DE MARKETING Y DESARROLLO DE NEGOCIOS DE TEQUILA SAN MATÍAS (México)
Es la responsable del desarrollo del mercado internacional para las marcas de tequila: Pueblo Viejo, San Matías Gran Reserva, Rey Sol, Orgullo y Legado.
Antes era la embajadora de marca para las Américas y el Caribe de Tequila Ocho, Número Ocho Limited.
Al rubro llegó de la mano de Tequila Supremo / Casa Camarena como coordinadora de logística internacional. Más tarde llegó a Pernod Ricard para hacerse cargo del rol de gerenta de desarrollo de marca internacional de la región LATAFA (Latinoamérica, África y Asia).
Es licenciada en negocios internacionales por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente.


Roberto Faillace
DIRECTOR DE MARKETING DE BACARDI PARA WESLAC (EL CARIBE, AMÉRICA DEL SUR, OESTE Y ESTE)
Es licenciado en comunicación social por la Universidad del Salvador y tiene un MBA de la Universidad del CEMA.
En el área de marketing comenzó hace casi dos décadas, como asistente de marketing de Canale.
Para 2004 llegó al rubro de bebidas con alcohol: por ese entonces ingresó a Bodegas Nieto Senetiner para desempeñarse como gerente de marca. Después se fue a Bodegas Tres Blasones, allí permaneció siete años y fue gerente de marketing y luego gerente comercial.
En 2012 se fue Distell para ser el gerente de marketing para Latinoamérica.
Y hace dos años que está en Bacardi, con base en Panamá para la región WESLAC.


Néstor Marcos
GERENTE DE MARKETING EUROPA DE GRUPO UNIVERSAL BEVERAGE ESPAÑA
Es responsable de las acciones de marketing integral de las marcas Aguardiente Antioqueño y Ron Medellin .
Antes trabajó en Pernod Ricard como embajador de marca, y también en José Cuervo.
El marketer es licenciado en dirección de empresas y relaciones públicas, tiene máster en administración y gestión de empresas y un posgrado en dirección de ventas de la ESERP Business School.


Hernán Pérez
GERENTE DE MARKETING DE FLORIDA BEBIDAS PARA COSTA RICA Y CENTROAMÉRICA
Antes de llegar a Florida Bebidas trabajó por doce años en Polar. Allí fue director de marketing y también director de distribución y ventas.


Agustín Robinne
LÍDER DE MARKETING DE GINS EN PERNOD RICARD ESPAÑA
Robinne es el responsable de marca del portfolio de gins de Pernord Ricard: Beefeater, Seagram's, Plymouth, Ginial y Monkey 47.
Desde que está en la empresa también fue gerente de marketing de marcas como Absolut o Mumm.
Había sido gerente regional internacional para Europa del Este de Chivas Brothers y gerente de marca globla de William Grant & Sons - Hendrick's Gin.
Tiene un máster en finanzas y marketing de la Norwegian School of Economics (NHH), y otro en estrategia de marketing de la Universidad del CEMA.
En una entrevista declaró: “Siempre recomendamos un consumo moderado que permita al cliente pasar buenos momentos con bebidas de calidad. Esto hace que el trabajo sea más apasionante en términos de marketing”.


José Gabriel Tuñón
GERENTE DE MARCA DE LICORES IMPORTADOS EN VARELA HERMANOS (Panamá)
A Varela Hermanos ingresó en 2009 en el área de cuentas; después fue representante de ventas y gerente de marca vinos importados.
Es licenciado de diseño gráfico por la Universidad Nacional de Panamá


Hugo Vander Cuezzi Barillas

DIRECTOR COMERCIAL DE INDUSTRIAS LICORERAS DE GUATEMALA
Hace trece años que está en Industrias Licoreras de Guatemala: desde entonces fue teniendo diversas responsabilidades, ligadas al área de marketing: fue gerente marketing regional y director comercial para Centroamérica. Después se alejó de la empresa por un año, para irse a Nestlé a desempeñarse como gerente nacional de ventas. Cuando regresó a la empresa de licores, lo hizo con el cargo que hoy desempeña.
Tiene un MBA de la Universidad Francisco Marroquín.