Enfrentada a una dura competencia de los licores y cervezas artesanales, MillerCoors está tratando de instalar una nueva marca, con la esperanza de atraer a los jóvenes bebedores adultos. Una cerveza frutada y light llamada Two Hats llegará al mercado a comienzos del próximo año en latas de 16 onzas.

La destilería, que anunció el lanzamiento en su blog corporativo, describe a este producto como una línea de cerveza liviana compuesta con un toque de sabor natural frutal que apunta a consumidores de 21 a 24 años. Las primeras variedades llegarán en lima y piña (ananá) y contendrán 4,2% de alcohol por volumen, lo cual se equipara con el contenido hallado en la mayor parte de este tipo de bebidas.

Mientras las grandes cerveceras alguna vez pudieron descansar en una línea central de variantes regulares –como Miller Lite, Coors Light y Bud Light- para atraer a los bebedores jóvenes, ese enfoque perdió atractivo en los años recientes. Como resultado, el mercado se vio inundado con una variedad de nuevas marcas y resultados mixtos. Las saborizadas con frutas y maltas ahora son las preferidas.

MillerCoors, por ejemplo, debutó en año pasado con Henry’s Hard Soda en sabores de ginger ale y naranja. Cuatro años antes, la compañía había presentado su línea Redd’s Apple Ale con sabor a manzana. Anheuser-Busch InBev, en tanto, posee su Best Damn, de maltas saborizadas, y su Lime-A-Rite, que imita a las bebidas de margarita.

Buscar los gustos de los millennials es a menudo como jugar un juego de ser hoy una marca hot y arriesgarse a ser una perdedora en el mañana, cuando los consumidores busquen otra novedad.

El nombre Two Hats hace referencia a los dos sombreros que los jóvenes adultos utilizan para balancear trabajo y juego, mientras también sirve como un guiño a los dos atributos del producto: cerveza liviana y frutada. La marca -según el fabricante- será vendida a un precio accesible.