Almundo.com y su agencia Madre se llevaron el Gran Effie de este año por La ciencia y las vacaciones; para hacerlo, la campaña había ganado el oro en la categoría Servicios financieros.

Rafael D’Alvia, codirector general creativo de Madre junto a Sebastián Stagno, dijo: “Había que darle relevancia a la vida de las personas más allá de lo superficial, de la diversión y los lugares comunes que tiene el irse de vacaciones. El hallazgo fue encontrar a la ciencia como protagonista y convertirlo en algo con que la gente se enganchara”. Mario Cingolani, gerente de marketing corporativo de Almundo.com, coincide con él y afirma que los insights que le mostró la agencia tuvieron que ver con eso. “Entendiendo y confiando en lo que sabemos comunicar. Creemos que las vacaciones hacen bien y lo hemos hablado un montón de veces, pero ahora la ciencia lo dice”, asegura.

En relación a la parte creativa, el coDGC de Madre señala que hay un montón de empresas que hablan de las vacaciones: “Cuando hay tanta gente hablando de lo mismo, uno tiene la obligación de buscar un lugar distinto, en el tono y en la manera. Sobre todo tener respeto por la inteligencia de la gente, pensar que se le puede hablar de un lugar más interesante que los lugares comunes”, explica. El marketer coincide en la idea de pensar en el intelecto de la gente, en el amor por la comunicación y la ciencia.

Con respecto a la relación entre cliente y agencia, ellos dejaron de trabajar juntos, pero D’Alvia dice: “Hay momentos de las compañías y momentos de las agencias. Nosotros tenemos mucho cariño por la marca y siempre lo demostramos”. “Estamos juntos, compartiendo el premio con alegría, el laburo que hicimos juntos como base para la marca hace que otra agencia lo pueda continuar y que la marca no se vea perjudicada; por eso nos pone contentos”, cierra Cingolani.

Finalmente, el gerente reconoce: “No me esperaba el reconocimiento. Estoy sorprendido y a la vez orgulloso por el trabajo que hizo la agencia, por toda la gente que está atrás de este premio. Nos va bien en las ventas y que hoy te reconozca la industria es la frutilla del postre”.