La ANA (Association of National Advertisers), la organización estadounidense de anunciantes, dio a conocer la semana pasada la identidad de las nueve marcas que quedaron finalistas en la edición 2015 de sus Genius Awards, que reconocen los trabajos más poderosos y más innovadores en ‘marketing analytics’. A continuación, las categorías y los que quedaron finalistas:

• Excellence in Analytics-Driven Strategy: Charles Schwab, IBM y SAP.
Esta categoría distingue a las marcas que aplican los acercamientos más avanzados en la implementación de inversiones de marketing.

• Excellence in Digital Marketing Analytics: Franklin Templeton Investments, IBM y Neiman Marcus.
Esta categoría distingue a las marcas que presentan el crecimiento más pronunciado a partir de un engagement basado en datos surgidos del mundo digital.

• Pioneering Analytics Innovation: Adobe, Comcast y Turner.
Esta categoría distingue a las marcas que rompen el status quo de lo que suele generarse a partir la información estadística digital.

“Los finalistas de los Genius Awards representan lo mejor del marketing científico —explicó Bob Liodice, presidente y CEO de ANA—, sea a través de un complejo marketing estratégico, de la inteligencia digital aplicada al marketing o de ejecuciones revolucionarias a partir de los datos habituales. Todos ellos constituyen paradigmas para una nueva era del marketing”.

Los Genius Awards son la evolución natural de lo que hasta 2013 se llamaba ANA Marketing Analytics Leadership Award program; en esa etapa, algunas marcas ganadoras habían sido Intel, Fidelity, LEGO, Citrix, USAA y C Spire. Los ganadores de este año se anunciarán durante la conferencia titulada ANA Masters of Marketing, que se realizará del 14 al 17 de octubre en Orlando, Florida. Los ganadores no solo se consagrarán como líderes del marketing analytics, sino que además podrán donar cien mil dólares a la entidad benéfica que elijan.