Las empresas Virool y Teads están queriendo imponerse como las pioneras en una nueva categoría de publicidad digital que el mercado ya está llamando “anuncios outstream”: básicamente, videos que corren en sitios web dominados por texto, en oposición a los “anuncios instream”, que habitualmente corren justamente en páginas que funcionan más que nada como reproductoras de video.

La investigación de la que habla esta nota, realizada por la consultora global a pedido justamente de Teads, mide el impacto de la visibilidad en la efectividad de cada uno de esos formatos, y llegó a hallazgos realmente interesantes, y el primero fue, precisamente, que la visibilidad surgió como el principal factor de impulso de la eficacia de marca; y el segundo, que el tiempo pasado viendo un anuncio constituye un componente crítico en la conducción de asociaciones de marca.

Analizando punto por punto, algunas de las conclusiones más importantes fueron:
• Que los formatos outstream crearon un aumento de un 10% en la conciencia del anuncio en comparación con el formato instream, y un incremento de un 25% comparado con el grupo de control, que tuvo un significativo nivel de confianza de un 99%.
• Que los formatos de video outstream (que colocan contenido publicitario cautivador fuera del flujo de video tradicional, por ejemplo, dentro del texto de un artículo, en un feed de noticias o en una presentación de diapositivas) también mostraron estar en el área visible de la pantalla 25% más tiempo que en los formatos instream.
• Que el umbral de dos segundos de MRC/IAB no es suficiente para la construcción de marca (se necesita tiempo dentro de un anuncio para crear conciencia y aumentar las asociaciones: un 42% de los encuestados que vieron los anuncios de video outstream fue consciente de la marca, en comparación con solo un 6% que vio 6 segundos del anuncio o menos).
• Que el tiempo importa para el ROI (el aumento del tiempo conllevó una mayor conciencia de la marca y del mensaje: un 65% de los encuestados que fueron expuestos a formatos outstream era consciente del anuncio tras haberse completado el video, en comparación a un 12% que vio 6 segundos del anuncio o menos).
• Que los anuncios en video outstream son eficaces a medida que el tiempo aumenta.
• Que los formatos outstream producen más impacto (fueron más eficaces en conciencia del anuncio, en asociación del mensaje, en favorabilidad a la marca y en intención de compra).

“La importancia de la experiencia del usuario con la publicidad en video no puede ignorarse —afirmó Bertrand Quesada, CEO de Teads—. Este estudio demuestra que los formatos outstream son formatos de video extremadamente eficaces y amigables para el usuario, lo que lleva a una experiencia de publicidad más significativa, tanto para los consumidores como para los editores y marcas”.

Para el estudio Millward Brown Digital expuso a más de 5000 encuestados a una prueba creativa dentro de varias plataformas outstream e instream, mientras se hacía el seguimiento de las métricas de comportamiento, visuales y de visibilidad.